工程项目策划方案怎么做，工程项目策划方案怎么做的？

关于“江西好礼”开展情况及打算的工作汇报

汇报单位：江西文化演艺发展集团有限责任公司

省文化和旅游厅：

今年 6 月，经省政府核批，江西省人民政府办公厅印发了《江西省旅游产业高 质量发展三年行动计划（2019-2021 年）》，通过对全省文化、旅游资源的系统整 合与优化提升，促进文化旅游资源优势向产业优势和经济优势转化，加快建设旅游 强省，推动我省文化旅游产业高质量发展，加快打造文旅产业高地，为全省经济社 会高质量跨越式发展提供强有力支撑。

鉴于此，在江西省文化产业协会与江西文化演艺发展集团的指导下，江西好礼 文化创意有限公司应运设立。经过各项工作的紧密部署与有序开展，现特将相关情 况向省文化和旅游厅领导作出汇报。

一、项目背景和意义

1、政策层面：

江西好礼文化创意有限公司紧密围绕省委省政府关于“文化强省建设”和“旅 游高质量发展”的战略规划和战略部署，策应消费升级、产业升级、产品升级的时 代要求，着力江西特色产品供给端、需求端、渠道端、服务端各类资源的整合，着 力产品设计、品质升级、文化创意、品牌塑造、营销推广、消费体验等各个环节的 全面提升，打造一个“全省覆盖、面向全国乃至走向世界”的具有高起点、高标准 的“好礼”产业平台。据此，江西好礼文化创意有限公司注册“江西好礼”品牌， 主要为深入挖掘江西旅游商品资源内涵，提升旅游产品实力，推动旅游精品落地市 场，促进旅游商品市场的可持续发展，充分发挥旅游购物对旅游经济的拉动作用。

2、行业现状：

（1）当前江西名特优各类企业数量众多、匠人众多、产品品类众多，但是在品 牌包装、文化创意、包装设计、IP 打造等方面还很薄弱；

（2）各名特优产品生产企业活厂商，包括匠人工等营销力、品牌传播力等方面 都呈现弱势；

（3）当前无论是省内还是省外的产品渠道，我省普遍缺乏高品质、高颜值、高 内涵的名特优产品。

二、项目概况

1、江西好礼建设与实施原则：

（1）标准建立：严格执行“地域特色+品质安全+创意设计”标准体系；

（2）产品优选：开展“江西好礼”全省评选，每行每业精选优质产品；

（3）产品升级：引入专业力量，优化产品设计，强化产品功能；

（4）包装优化：提炼产品故事，创意包装形象，提升产品颜值；

（5）品牌推广：打造“江西好礼”品牌，全省共建，全国推广；

（6）产业协作：政府支持、国企控股、平台运营、产供销联合、全产业联动；

（7）线上营销：江西好礼线上运营平台、线上旗舰店、新媒体电商；

（8）线下营销：江西好礼进景区、进书店、进场馆、进交通枢纽、进政府采购。

2、江西好礼产品体系化建设机制

（1）生产企业：提供产品，保障质量；

（2）创意孵化基地：联合办公，孵化创意；

（3）设计联盟：升级产品，改善设计；

（4）产业研究院：研究市场，研发精品；

（5）城市合伙人：区域开发，聚合发展；

（6）品牌代理商：品牌代理，产品经销；

（7）投融资中心：金融投资，助力成长；

（8）知识产权服务中心：知识产权服务与保障。

3、项目意义：

本项目的建设符合国家和江西省的产业政策，响应省委省政府关于“文化强省 建设”和“旅游高质量发展”的战略规划，可以发现优质产品，并通过文化创意提 升产品内涵、通过品牌打造为产品赋能，应用多维度渠道建设与整合优化实现产品 营销升级。

另外，本项目的建设对提升江西省特色产品和文化旅游产业发展水平将发挥积 极的影响，同时促进当地社会经济发展，增加地方财政税收，创造更多就业机会， 激发当地培育产业，为当地社会和农村经济的可持续发展做出贡献。

三、项目运作思路

1、创意+品质：

江西好礼，坚持创意与品质结合、文化与情感相交融，打造创意设计有个性、 品质溯源有保证、产品文化有底蕴、礼赠情感有温度的好礼品牌！

2、产业+文化：

通过江西好礼产业平台，链接全省产业资源，整合上下游渠道，精选全省名特 优产品，优化产品性能与包装设计，强力线上线下推广营销，传扬江西文化，为产 品赋魂，为产业赋能，为消费升级，固本追新，合作共赢，品牌建造，打造具有江 西文化地域级、现象级的一张璀璨名片！

四、目前已取得成果

1、已完成江西好礼文化创意有限公司的注册及相关手续办理；

2、由江西省文化产业协会与江西文化演艺发展集团牵头和指导下，“江西好礼” 项目工作小组已组建完成，并已就前期相关工作全面推进中；

3、“江西好礼”集体商标注册工作正推进中；

4、已完成江西好礼整体品牌形象 VI 视觉系统设计；江西好礼 IP 形象设计创作 也在进行中；

5、已分两次完成八大系列“红绿古金、万千百十”以及 30 多款江西好礼系列 食品文创包装与品牌升级，进入市场销售测试阶段；

6、参加 2019 中国旅游商品大赛，荣获“金奖”；

7、参展 2019 年第二十届中国美食节暨赣菜美食文化节；

8、以完成第一轮的江西好礼产业发展顶层设计规划；

9、已搭建并不断完善“江西好礼数据库”，同时在建“名特优产品库”，并同时在进行对接“江西好礼产品标准”前期筹备工作；

10、全面对接井冈山风景区、海昏侯博物馆、万寿宫博物馆等展区渠道；

11、参展“一带一路”辖项迪拜地区展会筹备中。

五、下一步工作计划

1、基础安排

（1）指定以中华老字号、江西老字号、国家/省级地理标志产品、国家级非遗、 省级非遗等文创/文旅产品为核心主体，制定“江西好礼”系列产品品质、规格、溯源等统一标准；

（2）在全省范围内举办“江西好礼”主题性名特优精品评选赛事、会议；

（3）针对名特优产品属性、溯源、价值等方面，在全省统筹开展系统性普查， 建立统计数据库；

（4） 成立以“江西好礼”为主体，以产品文创为势能的好礼创意设计中心；

2、关键步骤实施计划与时间节点控制

（1）2019 年，完成五大平台建设（PC 网站+小程序+苹果 APP+安卓 APP+运营

APP）、全网店铺建设（包括淘宝、京东、抖音、拼多多等平台店铺）、资源储备建 设（30 位网红储备，100 家企业入驻）、线下运营建设（ 1 家旗舰店，50 家线下代 理店） 和产品量产建设（产品量产完成，IP 授权交易 100 笔） ，实现盈亏平衡；

（2）2020 年，平台功能增设完善升级，实现 APP 用户注册 2000 万人，日活 100 万人；全网销售额突破 1000 万元；自建渠道年交易流水 1 亿元；网红代言费 500万元，带货 2000 万元；企业服务费 1000 万元，入驻企业 1000 家；IP 授权交易1000 笔。同时，增开5家旗舰店，200 家线下代理店，500 个 5G 物联网展示柜，开启平台融资大门；

（3）2021 年，实现 APP 用户注册 5000 万人，日活 300 万人；全网销售额 1 亿元；自建渠道年交易流水 3 亿元；网红代言费 2000 万元，带货 6000 万元，企业服务费 3000 万元，入驻企业 3000 家；IP 授权交易 1 万笔。同时，增开 30 家旗舰店，500 家线下代理店，2000 个 5G 物联网展示柜。设立文化学院，文创博物馆，实现模式培训输出。开启平台 B 轮融资

（4）2023 年，平台进入科创部或中小板 IPO 辅导期。

六、政府支持

1、需要文旅厅下发通知：

（1）由省文旅厅主办，江西好礼承办在全省组织开展“江西好礼”名特优产品 普查统计活动；

（2）由省文旅厅主办，江西好礼承办在全省组织开展“江西好礼”名特优产品 评选活动；

（3）由省文旅厅主办，江西好礼承办在全省组织开展 11 个地级市的“江西好 礼”产品标准化建设；

（4）由省文旅厅牵头主持，“江西好礼”联合“天工开物”，在其各类终端分销渠道嫁接“江西好礼”系列产品的展示、销售；

（5）由省文旅厅牵头主持， “江西好礼”针对全省名特优产品展开全省文创+ 服务输出；

（6）江西好礼文化创意有限公司以迪拜地区会展为起点，负责对接“江西好礼” 和“一带一路”的深度融合，强化江西名特优产品的品牌传播。

3、鉴于以上工作成果及推进计划，加快“江西好礼”品牌运营管理中心建设， 请省文旅厅资源管理处授权委托省文化产业协会及省文演集团旅游演艺组建江西好 礼品牌管理中心全面运营推广，并成立“江西好礼控股有限公司”“江西好礼文创 科技有限公司” ，做好产业规划顶层设计，全面推动。请酌情在产业政策和和产业 资金扶持上给予相应支持！

当否，请批示。

江西文化演艺发展集团有限责任公司20XX年XX月XX日

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