运营之光电子版阅读,运营之光电子版免费?

运营之光电子版阅读,运营之光电子版免费?

运营之光电子版阅读,运营之光电子版免费?

这是一本于我出现得非常及时的书。如果还早两个月,我肯定不屑读的,那个时候我不过就想静静写文,我才不会关注运营呢。如果再晚几个月,兴许我已经放弃写文了。

一:运营是什么?

内容运营围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环,持续提升各类跟内容相关的数据,如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。

需要关注和解决的问题:

1、我的内容基础属性是什么?(文字?图文?视频?),内容定位(写读书笔记,是否能够针对性有计划性的读书),内容从哪里来?(目前是自己写)

2、我的内容如何组织和展现?(专题?以及排版等)

3、如何在已有基础上做出用户更喜欢看的内容?(涉及内容策划,选题。内容如何结合热点和时事)

4、我现有的内容如何能够更容易、更高频的被用户所消费?(标题怎么写,推送时间,推送次数等等)

5、我的内容生产如何可以具备持续性?(是自己写,还是收稿,还是招募团队来写)

6、如何更好的引导用户来与我的内容产生互动?(制造话题,讨论氛围引导,以及传播机制设计?)

用户运营围绕着用户的新增——留存——活跃——传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环,持续提升各类跟用户有关的数据,如用户数、活跃用户数、精英用户数、用户停留时间等。

需要关注和解决的问题:

1、我的用户该从哪里来?(微博?头条?百家号?微信平台推荐?线下地推?现有用户传播?),如何落实(选择何种渠道和方式?)

2、用户来了之后,如何建立和维护和用户之间的关系?(多互动?赠书?提供书籍下载?以及如何建立联系即关注之后习惯性阅读每篇推文?)

3、如何让愿意留存的用户更多?(分析数据?关注留存,提升留存)

4、用户如果出现流失怎么办?(分析流失原因?建立流失预警机制?)

内容类产品:这类产品的运营核心就一个。就是要能够持续做出独特、高质量的好内容,并把这些内容包装好,让用户更易于接受并传播(比如取一个好的标题,提高文字内容,排版更优化,做一个好的专题等)

二:做运营的三个底层工作方法

1、要拥有对新鲜事物的高度敏感性。(善于追热点、借势。顺应热点写文。)

2、让自己拥有对于用户的洞察。(尽可能把自己变成读者,产生一种洞察力)

3、学会更具有打动力和说服力的表达。(同样的一件事,能否用不同的说法,让用户感兴趣。提出不同的角度去解剖问题)

三:内容的定位、调性和原则

1、明确内容边界,什么能写什么不能写(要正能量以及符合社会主义价值观),并给你的内容打上某种风格的标签(代入感强或者理性睿智)

2、必须给自己的内容调性找到显著的不同和差异所在。(我和其他的同类型的号有什么区别?比如我坚持读完一本书才会去写)

3、要有自己的标签,例如原创、有实例、有态度、有情趣、有温度等。

四、PGC(专业内容生产模式)型的内容生产如何持续?

1、如何写出用户喜欢看的单篇内容。

① 选题策划。比如对一些知名对象吐槽、颠覆认知的观点、共鸣问题的解读等

②资料收集整理。

③内容加工生产。搭好框架、填充细节。

④内容组织和呈现

五、内容的组织和包装

1、让阅读体验更一致,更有识别度等

2、相关内容聚合

3、整体内容的导览和索引。

六、撬动用户互动参与意愿

1、物质激励(简单粗暴,以直接到物质奖励来激励用户参与,例如赠书?)

2、概率性事件(比如抽奖?)

3、营造稀缺感

4、激发竞争意识

5、赋予用户某种炫耀、猎奇的可能性

6、营造强烈情绪和认同感

7、赋予尊崇感和被重视感

8、通过对比营销超值感


以下是个人的一些思考:

鉴于个人的目前定位(写公众号),所以我只做了和我相关的笔记。

我想每个人都需要有点运营思维,才能换个角度去看待问题看待目前困境。我有没有困境?当然有的。为什么我辛辛苦苦写几千字,却阅读量寥寥无几?是大众不识货,还是我写的确实垃圾?我是否需要换种方式去写,比如剥离自我代入故事?我的排版是否更应该用心些以及形成一种风格等等?

这些都是我最近的思考。而读这本书,让我的思考变得更有了针对性。至于会不会有改变,有多大改变,改变之后是否有起色,有多大起色。这些是下一个阶段的问题。每个阶段都会有不同的问题,我需要的是去意识到并且找到行之有效的方法去完善。这就像一款APP,它总是在不断的更新。不需要更新的APP,是永久下架的那款。

有本自传,里面讲的一段小故事印象非常深刻。名叫<杰拉德自传>,杰拉德是利物浦足球队传奇队长(当然也是我永远的偶像)。他在讲到当时利物浦的两个前锋,一个是苏亚雷斯、另外一个叫斯图里奇。注意,我又要引用原文了。

斯图里奇是那种需要你时不时给他打气的人,你需要说,振作点,你可是我们的头牌,我们需要你,加油冲呀(我怀疑在忽悠他,因为怎么看那个时候的头牌是苏亚雷斯)。但你从来不需要对苏亚雷斯说这些,他给人感觉几乎就是打不死的。有些天赋异禀的球员同样也有其他与生俱来的天赋-有韧劲,强抗击打能力、坚定的信念。其他球员则软弱或者缺乏自信,就这么简单。

当我读到这段之后,再结合他俩各自的职业生涯轨迹,就很容易理解性格对个人的影响。

还有这段。我知道我染有许多狗的特性—除非尾随在什么人身后,否则狗不会出去散步。也许我会一直这样,但我希望不会。——《阿加莎自传》

这句话的意思,只是阿加莎形容自己做什么事喜欢跟随别人,她很不习惯建立主导地位去推动一件事。其实我也是如此,天知道我怎么阴错阳差还创了几次业,如果尊崇本心,我还是喜欢独处以及独来独往。

我想这本书是白读了,原本写的应该有点主题以及层次,但是写着又…

其实我只是想说,任何性格都可能成功,性格不应该也不能够成为你失败以及平庸的理由。你需要的是,静下心来读书,通过阅读进一步的了解自我,以及真正切实的找到自信。(我通过阅读阿加莎自传,就建立了不少的自信)

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END

作者:杨小凝 性别:男 文章首发于个人公众号:杨小凝读书会 图片来源于网络,侵删致歉。

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