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投稿用户 • 2022年12月1日 am9:38 • 网络营销课程 • 阅读 456

说起中国最会赚钱的企业，腾讯一定榜上有名。

根据腾讯最近发布的2021年全年财报显示，2021年全年腾讯实现营收5601.18亿元，同比增长16％，这也是腾讯首次跨过5000亿元营收大关；全年实现净利润2248.2亿元，同比增长41％，按此净利润粗略计算，相当于日赚6.16亿元。

而同期中石化日赚2.51亿，不到腾讯的一半。

研究发现，腾讯赚钱的途径可谓花样繁多，有些还非常隐蔽。本文就为大家大致盘点一下，腾讯到底有多少主要吸金方式，以及为什么腾讯比其他企业更“聪明”。

首先，互联网生意，流量非常重要，各个品牌、平台打广告，都是为了为自己引流。而腾讯靠微信这个国民级应用，稳稳拿捏中国互联网最大流量池已久，目前活跃用户数量接近13亿。有数据显示，去除重复用户，有不止11亿国内用户使用微信。说的夸张一点，中国基本上有独立思维能力的人，都在用微信。

除了微信之外，腾讯还有QQ、视频、音乐、在线小说等等自己的流量入口。这还不算完，腾讯投资的诸多企业的流量，同样可以在一定程度上为腾讯所用。陌生人交友软件Soul，问答类社区知乎，短视频平台快手，年轻人生活方式平台小红书……这些单个拎出来用户数量都不少的公司，背后都有腾讯的身影，更别提其他若干体量小一些的文娱、社交、媒体、漫画等公司。

那么有了庞大的流量基础，腾讯如何变现？可能不少人第一个会想到广告，的确，广告收入是有流量控制权公司的主要收入来源之一，因为手握流量，它们可以决定用什么内容、影响哪些人。不过，虽然2021年腾讯卖广告挣了大约887亿元，但是这只占其总收入的16%，对腾讯营收贡献更大的，是游戏和“过路费”。

腾讯是世界上体量最大的游戏公司。想想王者荣耀里动28.8到288.8元不等的英雄皮肤、可能要花几千元才能抽奖抽出来的英雄，再想想王者荣耀上亿的玩家，就大概了解游戏有多赚钱了。从数据上看，腾讯2021年从游戏获得的直接收入超过1700亿元，如果考虑到虎牙有一大块收入同样来源于游戏直播，那么游戏给腾讯带来的利益就更大了。

至于“过路费”，则是商家使用微信支付付出的手续费，在业绩报告中被归在“金融科技及企业服务业务”项下，其中“金融科技服务收入的增长主要反映了商业支付金额的增加”。当然，由于去年有商家因为手续费涨价而停止使用微信支付，所以不好判断微信收的过路费增加，到底是因为交易总额变大，还是手续费率提高，再或是两者皆有。

除了上述明面上的项目，腾讯还有一部分收入很容易被忽视，那就是电商。

网上很多文章说腾讯没有电商基因，因为自己尝试做电商几次都失败了。然而，这并不影响腾讯从电商行业赚钱。除了阿里系的天猫淘宝，几乎其他所有电商大小巨头背后都有腾讯的身影，之前拼多多、唯品会、美团、此前被减持的京东等等，都给腾讯带来巨大的回报。2021年，腾讯通过视同处置京东集团股份、投资公司估值增加等途径，获得1495亿元其他收入，相当于营业收入的近26.7%。

腾讯靠买买买成全球最大的游戏公司，靠投投投成诸多巨头背后的获益者。这里只简要分析了腾讯最主要的收入来源，还有其他遍布各行各业盘根错节的布局，源源不断地给腾讯供血，让腾讯即使自身业务停止，也足以活下去，可能还活得挺好。

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