lazada官方跨境电商运营全书，电商lazada是什么意思？

投稿用户 • 2022年12月11日 am2:23 • 推广引流 • 阅读 345

跨境电商就像一座围城，外面的人想进去，里面的人被迫出不来——那为什么外面的人还想进去？可能里面的人多暖和吧。

——笔者 · 不是钱钟书 · 阿廖莎找不到方向“司机”

先说结论，跨境电商现在不是草莽年代，或者说草莽时代过去了——就像抖音现在不是你随便发个视频就有人看的年代了，严格意义上说，你要么做到跟别人不同，要么就做的跟别人相同但做的比他们都好。

但是话又说回来了，其实跨境电商想做出不同来是比较难的。

首先，虽然市场方向很多，但是下沉市场和一般市场现在开始做肯定有点儿晚了，手上握着几万关注的人随便一转跑道就比任何一个硬件条件更好但没粉丝的卖家做得好——谁说流量为王的时代要没落了？笔者觉得现在还是一个倚靠流量进而“阶级固化”的时代，说到底，酒香也怕巷子深，对于大部分消费者而言面对着成千上万的既有选择，他们真的没必要自己走小街穿小巷了。

何况！现在连几万关注量都要没有竞争力了，虽然说一个主播，一个商家应该打造自己的品牌做出自己的品牌效力，但是基于粉丝关注而建立起来的品牌效力真的是很难出圈。这个东西要说也好理解，你上学的时候一个班的班长他就只能在这个班里说说话，去了另一个班里人家知道你是谁啊？说到底在没有意识和认知交集的情况下，你会发现颜值都比权威好用，班花比班长能在隔壁班掀起波澜，何况品牌效力这个东西远不及“权威”俩字。

但是如果一个人在一个垂类圈子里深耕，成为所谓的圈内大佬呢？那是不是就厉害了——那笔者只能恭喜你，开店这个事儿已经离你越来越远了——实话说笔者不知道见过多少小圈子里的大佬因为开店把自己名声败光了，毕竟大佬们哪怕偶尔给谁站站台都在被无数人质疑是不是恰烂钱了。

可是如果我们换一个思路呢，如果深耕某一个电商环节呢？你就会发现情况开始起变化了。

自2021年4月大型跨境电商平台亚马逊，也就是那个无数人都在劝韭菜入驻做创业的那个亚马逊大量封禁了账号，时隔一年，今年五月亚马逊似乎又在底调进行账号封禁。大型资本站台的跨境电商平台深受其害，ST跨境-环球易购这种做电商综合业务的直接破产收场，再比如深耕亚马逊跨境电商，主张亚马逊单人开店的有棵树，其母公司天泽信息在2021年营业收入大跌64.91%，亏损近27个亿，员工优化三分之二。

那真的是越综合得越惨，如果我们结合短板理论来说，之前搞综合业务的那就是一个小汤盘，那跟桶比确实是不深，但是有这么个汤盘深度就够挣钱的了。但是现在一个大潮过来谁能指望这个盘子能浮在潮面上？它就真是个木头盘子，游泳圈盘子他也得被淹没过去。

相比之下，根据2021年跨境电商年度报告，分别致力于深耕物流运输，高端市场，垂直行业的华贸物流，科沃斯，九安医疗，净利润同比都上涨了至少百分之六十，甚至超过百分之两百。

嗯这就是有个大长板，大潮过来了他们可以先不要他们这个盘子了，他们就把这块板儿拆下来也够扶着飘在潮面上了——甚至还能漂在潮面上捞点儿便宜。

怎么捞便宜？政策呗——疫情期间大部分行业和市场都在面对萎缩，甚至直接萎缩得只剩下一个壳子的都多的是呢。但是相比之下跨境电商倒是少数可以看见市场突破口的行业，那政策上真的是发现这个突破口了就可劲儿发力，举个例子，今年五月外贸进出口白名单又添加了29个类项，一千多种货品，其中还包括一些之前一直没放开的类项——比如滑雪板啊，高尔夫用具啊，潮玩啊，如果大家有兴趣笔者之后再写一篇解读政策的文章。

那么政策发力的结果是什么呢？据海关总署统计我国跨境电商继续保持增长，仅仅2022年一季度进出口就达到4345亿元，预计今年将达到2.31万亿元（图片1.6）。这些精细运营的跨境电商企业随便捞一勺也是几万几十万几百万的体量啊，那叫分一杯羹吗？那叫分一锅肉啊。

所以说，跨境电商此类外贸新业态在发展过程中来到了历史转型节点，宣告着跨境电商结束了草莽时代，迎来了精耕细作时期。

倒卖倒卖这一套不太行了，玩综合体的也玩得不舒服了

要么倚靠平台做市场精细化——反正到现在为止还没见到什么正规做滑雪用具啊高尔夫用具大宗进口的跨境电商呢。

要么抓住跨境电商的某一环节可劲儿深耕——但是这条路的话诸君就要快点儿了，毕竟跨境电商没多少环节，还有一大部分我们没法染指，毕竟海关不是谁都能开的啊。

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