抖音的运行机制是什么,抖音的机制是什么?

如今的抖音,是直播和短视频的“大势”。2018年,抖音不断出现在年轻人的视野中;2019年,短视频电商成了风口;2020年,直播电商热度居高不下;2021年,直播电商已经成为了电商销售渠道的主力军。不得不说,在短视频和直播都有着众多用户的2022年,抖音的发展,必定不可限量。尤其是现在抖音还做了抖音盒子,也侧面说明了平台要发展电商领域的决心。越是风口,也说明平台中的人们会面临越来越大的竞争。

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很多新手主播都在说自己的主播之路越来越困难,感觉很难找到前进的方向。一些已经做了多年内容分享的主播,也在疯狂掉粉。一时之间,仿佛只要你不追随热点,就会被平台抛弃,被粉丝抛弃。这让很多人对于自己的主播之路充满了恐惧心理,甚至慢慢淡出抖音平台。其实,不仅仅是抖音,任何一个正在快速发展的商业体,都会经历一场大浪淘沙。就像各界人士都在做直播的2020年。在一些主播崛起的同时,也有一些主播“退居二线”,走上了另外的道路。即便抖音拥有7亿日活用户,即便抖音短视频带货和直播带货早已经有了一定的套路和方法,也会让很多人感觉到越做越难。其实,觉得难,是因为走得越远,就越是忽略了抖音的常识和基本逻辑。

抖音是什么逻辑?我们可以从抖音的发展路程来看。抖音最开始是做的短视频,以“记录美好生活”为平台介绍,也因此吸引了很多分享生活的爱好者。在VLOG盛行的时候,抖音开始不断扩充自己的领域,各种美颜、贴纸、滤镜、特效和剪辑工具等等,以此来稳定市场竞争中的占有率。随后,平台需要变现,于是,主播们开始了短视频带货和直播PK等模式。只有人们赚钱了,才会有更大的动力,创作更多的好内容。之后的模式,大家都知道了,如今的抖音变现模式集中在直播带货而不是抖音基础逻辑本身。我们会发现,抖音的基础逻辑其实还是短视频逻辑。短视频是抖音的根本,内容又是短视频的根本,而直播只是抖音发展过程中派生的一个工具和产品,它也必须吻合上述逻辑。简单来说,即便你感受到的,或者大家都在说的直播带货是风口。但是,要做好直播带货,要赚钱,就一定要打好抖音平台的逻辑基础。

在抖音的推荐方法论当中,不论是短视频还是直播,想要被平台推荐的第一要素,就是要被群众喜欢。抖音的算法就是在告诉所有人,你要做出越多人喜欢的东西,平台就会让越多人看到你的东西。抖音平台的底层逻辑从来都没有变过,始终在做用户喜欢的内容。“做好的内容”也是抖音得以发展到今天的主要原因。在抖音里,日活7亿用户,足以推出一大波高流量账户,而这些被更多人停留、喜欢和关注的账号,也会再次裂变。所以,在很多人所说的各种技巧之外,在自身可以决定的范围之内,更重要的,是短视频的内容。内容经过群众评选进入流量池。只有内容足够好,才会被平台看见,才会通过平台把关,被更多人看到。

在抖音,做好内容关,是第一步。内容质量是决定用户能否成为粉丝,以及粉丝能否稳定留在粉丝群的关键。如果你的内容松垮不紧凑、没价值,是没有办法留住人的。不论是短视频还是直播,要成功变现,一定要能挤进越来越大的流量池,同时要让更多人认可你的内容。所以,我们会发现,美妆主播会分享好物,段子主播会分享养生知识,知识主播也会让大家看到他生活中的另一面。主播将不同面呈现给粉丝的同时,也是让粉丝更加信赖主播这个人,和他内容的过程。内容不仅需要质量,还需要被相信。抖音不仅需要技巧,还需要基础逻辑。

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