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#财经新势力新春季#据小红书官方消息，从1月5日起，平台开始对合作笔记的挂载工具“蒲公英组件”进行全新升级。升级后，小红书的商业笔记可以不再显示品牌合作标记。

“喜大普奔，这下小红书的商业笔记终于不像广告了。”有行业人士表示，此前由于商业笔记显示品牌合作标记，有相当一部分用户会对博主的种草内容，天然产生一种不信任感。

小红书截图

如今，商业广告标记取消，再加上小红书的评论区挂跳转链接、投票和PK等互动工具，也从此前的内测变成全量放开，多数人对小红书的商业化也萌生了更多期待。

商业笔记不再强制显示广告标

博主/品牌/机构拍手叫好

小红书官方称，为了更好地帮助品牌方在不同营销场景下,放大内容种草效果，平台于1月5日起，对“品牌标记组件”、“评论区组件”、“互动组件”等蒲公英组件家族进行全新升级。

其中，“品牌标记组件”即是原蒲公英品牌合作标，升级后，品牌合作标在商业笔记中不再默认展示，品牌方可以基于自身的营销需求，在蒲公英下单时，自主选择相关笔记中是否展示合作标。而1月5日前已经发布和下单的商业笔记，其品牌合作标则默认不展示。

事实上，在此之前，小红书商业笔记品牌合作标已经历过两次迭代。最初，小红书商业笔记会在左下角显示“与**品牌合作”，后来，又演变成只在笔记图片左下角显示推广品牌名称的标记。

小红书品牌合作标的三次迭代(图源小红书及网络)

到现在，品牌可以自主选择是否展示合作标记，在一定程度上也意味着，小红书也在有意弱化用户对广告的感知，平衡商业化进程中，各个角色的体验。

“这个不展示合作标的功能可以说是民心所向了，之前因为商业笔记有品牌合作标，哪怕再用心做出来的内容，都容易被用户当成是广告，产生不信任。”某活跃在小红书的博主如是说到。

对此，橙想传媒营销业务负责人青檀也深有体会，“过往很多博主可能想去强调产品真的是自己觉得好用，但因为有合作标打上了广告的标签，降低了可信度，用户的体验就没有那么好，”青檀进一步表示，没有合作标识的“禁锢”后，博主产出内容会更自如。

“这个变化对于机构来说其实也是好事。”摘星阁联合创始人乔丹表示，小红书平台不断调整品牌合作标的呈现方式，在提升用户观感的同时，也利于机构的商业化。

米粟文化CEO南钧珲也表达了类似的观点，“品牌合作标展示目前变为非必选项后，红人和品牌之间的合作会变得更加灵活。”

正如芭贝拉品牌创始人章杰所言，小红书是品牌拓展市场的重要渠道，绝大数消费者在购买前习惯在小红书“做功课”，品牌合作标展示变成非必选项后,更贴近消费者，“于品牌而言，可以细化营销布局，博主也可以选择更合适的推广方式有效提高转化，加速实现营销破圈。”

评论挂链和互动工具全量放开

对种草转化、笔记推荐大有助益

此番与品牌合作标可自主选择的功能一同升级的，还有蒲公英“评论区组件”和“互动组件”。值得一提的是，这两大工具分别于去年5月、11月上线内测，如今全量放开，预示着小红书的玩法或将就此改变。

根据小红书官方的说法，“评论区组件”位于商业笔记评论区首位，支持跳转搜索结果页、商品详情页、店铺页，方便用户看完笔记后进一步了解品牌和相关产品，助力品牌方进行深度的内容种草。

小红书评论组件的三种跳转方式(图源小红书)

小红书官方数据显示，目前已经有超2000位客户发出了5.5w+带评论区组件的合作笔记，该功能不仅促进点击转化的效果明显，对笔记互动率的增益最大提升10%+。

南钧珲直言，评论区组件的更新升级，助推品牌在小红书上种草的玩法变得更加新颖。青檀也表示，评论区组件相当于是把种草和转化进行了强关联，大大缩短了从种草到下单的转化链路。

青檀进一步指出，品牌此前很难去追踪所投放内容，究竟产生了多少有效爆文，但当有了评论区组件后，就有了一定的数据支撑，“小红书内容的作用、重要性都会有更有力的佐证。”

值得注意的是，在商业笔记正文和评论区之间，还有此次升级的“互动组件”，该组件有投票、PK两种玩法。

使用小红书两种互动工具的数据表现(图源小红书)

小红书官方数据显示，与同期同内容类型推广笔记相比，使用PK工具的商业笔记，能让互动率提升90%；而使用投票工具的笔记，能让评论率提升高达758%。

不过，需要注意的是，目前，“互动组件”的数据不计入笔记的互动数据，也就是说，不会对笔记的流量产生太大影响，但青檀也表示，“如果博主运用得当，能激发用户在评论区讨论，对笔记的推荐流量一定是有增益的。”

小红书商业化提速

距离笔记挂车还远吗？

实际上，不论是这次小红书在一开年就对蒲公英组建家族进行全新升级，还是在去年年底上线的“蒲公英健康等级”（推荐阅读《小红书博主大洗牌》），以及逐步放开的千粉博主入驻蒲公英（推荐阅读《小红书放开素人铺量？》），都不难看出，小红书一边加速商业化、一边优化商业化体验的决心。

据了解，就在近期，小红书APP在版本升级中，把首页底部原本的“购物”栏换成了“视频”栏，用户进入视频栏就能通过下滑观看短视频。巧的是，视频栏上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。

对此，有行业人士认为，“这意味着小红书正在深挖和放大自身优势，加快商业化的进程。”

那么，在小红书的商业化探索中，是否有可能会放开笔记挂车功能？

章杰表示，笔记挂车既可以有效提升笔记转化以及投放效果，实现站内闭环，又能强化种草内容与消费者之间的连接，简化购买路径，减少消费者流失，所以，“这个功能值得期待。”

不过，南钧珲对此持保留态度，“我个人认为电商并非小红书主营业务，所以，对于是否能在笔记上挂车，我不予评判。”

乔丹表示，部分品牌更希望在小红书完成种草，在站外做好购买和转化的动作，所以，也不排除有品牌纯做内容种草不做商品转化的可能性。

但不可否认，自建商业闭环是每个平台的梦想。所以，小红书后续的动作，也牵动着活跃在该平台各个角色的心。

文：苇宁

责任编辑：南风

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