1.客户端-薯条
目的:帮助曝光、互动、涨粉
优点:没有广告标签、初期笔记测试工具、价格低
缺点:高峰期无展示位、不保证转化率
2.企业号-推广中心
目的:销售转化、私信营销、信息搜集
广告位:信息流、社区搜索(3+顺位起)、商城(1+顺位起)
辅助:落地页设计、关键词铺设、实时监控、创意
数据报告:投放数据、地域分析
CPC竞价:匹配广告→CTR预估→展现频率控制→对广告进行排序(预估点击率*出价)→竞价胜利进行收费(收取第二高价格)
3.搭建小红书广告推广计划
推广计划:预算、目的(种草、销量、信息搜集、私信)
推广单元:投放范围、时间端、投放目标、策略(关键词、基础定向、兴趣定向)
创意层级:笔记、商品、场次、落地页等
4.效果优化
数据监控:趋势、同比、环比、波动计划设置调整:出价、预算、落地页、时段、笔记
再追踪:对比分析优化方法:A/B测试(确定一个基准、保证变量唯一、实事求是、不轻易下结论)笔记
优化:真实、突出重点、抓住痛点、用户角度引起共鸣
单元定向优化:避免圈定过宽或过窄、多重定向避免重叠、避免多计划互相竞争、避免全部计划一个方向
关键词优化:新增关键词、调整出价、修改状态、查看推荐词/关键词/黑马词
抢排位工具:首位曝光排名、前三位排名
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