京东自营1号会员店，京东一号会员？

投稿用户 • 2023年2月26日 pm8:38 • 推广引流 • 阅读 294

5月29日，全国首家茅台冰淇淋旗舰店在贵阳正式开业。消息刚一放出，不少网友都很好奇，茅台味的冰淇淋到底好不好吃？

据悉，此次茅台出冰淇淋的创新之处不仅是在“白酒+”的融合式创新，同时也是一种营销模式的创新。根据茅台冰淇淋布局趋势，以及在受众群体中的火爆程度，积极拓展年轻消费市场，将成为茅台未来的重要运营方向。

据悉，在北京朝阳大悦城开设的茅台冰淇淋旗舰店，营业开售7小时，销售额破20万元，销售单数破900单，预制茅台冰淇淋销售4500余个，现制茅台冰淇淋销售800余个，共计销售茅台冰淇淋5000余个，平均每分钟接待2人次，几乎达到满负荷状态。

“接触频率与好感成正比”，茅台正通过雪糕冰淇淋实施品牌年轻化渗透，创造更多的消费场景，在更多时间和空间营造与消费者心智触达的机会。随着茅台冰淇淋覆盖的城市增多以及购买范围的扩大，大众尝鲜、炫耀的热情会逐渐消退，能否持续吸引消费者才是茅台冰淇淋面临的真正考验。

基于此，茅台冰淇淋在京东1号会员店开启售卖，线上渠道的开启，赋能线下门店提升运营能力的同时还能助力消费者持续转化。线上售卖的茅台冰淇淋总共推出了三种口味，分别是经典原味、香草口味、青梅煮酒，在这三种口味当中，均加入了不同含量的贵州茅台酒。作为全乳脂冰淇淋，茅台冰淇淋还加入了20%以上的顶级动物淡奶油，经历4大工序、16个重要生产工艺环节、8个关键工艺技术控制点，将茅台酒的酱香风味与细致的乳香、醇厚的动物淡奶油风味融合在一起，给消费者们带来了不一样的味觉享受。

在当下消费年轻化、多元化的趋势下，在行业分析人士看来，茅台跨界是利用其强大的IP向年轻消费群体靠近。结合贵州茅台董事长丁雄军提出的“主动求变”不难看出，此次推出冰淇淋是茅台主动用时尚、年轻的形式向大众消费者展现茅台品牌文化的全新尝试，同时茅台冰淇淋在茅台IP的加持下，赋予其特殊的属性，也可以挖掘茅台酒潜在客户群。

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