从 0 到 1 做短视频社区运营！

短片近年来，斗引，快寿，美拍，味狮，tiktok和葵等著名产品作为关注方向产品诞生于国内外.作为照片和文字的升级载体，较短的视频消费门槛很低，可以收集更多娱乐和其他好处，并且用户数量很多.如今，获取客户的成本飞涨.当许多产品的增长疲软时，短视频已成为许多公司的宠儿。作者经历了两个简短的视频项目。记录一些经验，与您分享。

顾名思义，短视频社区有两个含义。一个是短片。一是社区。您需要代表内容消费和用户社区，建立简短的视频社区，并最终在两个方向上都做得很好。

• 从内容消费的角度来看，主要目标是增加每人花费的时间（即每人vv）。数据越高，典型设备的内容对用户越受欢迎。
• 从社区的角度来看，主要目标是增加各种交互指标（比率，评论率，共享率等）和注意力指标。这意味着用户确实在参与该平台。并与其他用户联系。

这两个部分最终将反映在每日活动用户级别（DAU）和所保存的数据中。

您需要清除目标，然后拆卸目标。产品不会在一夜之间出现，必须分阶段进行，要花一定的时间，并达到分阶段的目标，并达到最终目标。

因此，在我经历的项目中，短视频社区通常在不同的阶段有不同的目标和重点，而短片社区通常会经历多个阶段。以下将通过几篇文章逐步说明。

第一阶段，初始产品数量

除非这是一个新项目，要么是公司的重点或战略级别，否则首先要考虑的第一件事就是如何快速上手。短视频用作内容载体，因此有两种常见的最小方法。内容消费和内容制作工具。

这意味着，在过去几年中，为了通过适合自己口味的内容吸引和消费用户，国内短视频市场仍然占主导地位，例如，许多产品都使用这种方法来吸引用户。，Quay Show的好奇内容和国家/地区内容，Tik Tok的酷内容，含蓄笑话之类的有趣视频，都将这些视频放入了平台的水印中。在目标用户组中交付时，它迅速吸引了许多用户。

但是，由于在寡头平台上聚集了不同类别的内容，因此越来越难以通过内容消费来介绍用户，但是谁可以在豆印和快手等平台上获得这些内容？因为我知道。而且消费更加高效，新平台没有内容障碍。因此，新的短视频平台的初始容量正朝着另一个方向（即内容创建工具）靠近。

用户用来创建短视频内容的工具，从广义上讲，它通常是指拍摄工具，从广义上讲，它是指可用于创建短视频内容的所有工具（拍摄，美妆，指模板，特殊效果等）。许多短视频社区选择尽早通过制作工具进入市场。这是由于三个优点：

1. 该工具的最低价格相对便宜，适用于初始资金相对紧张的情况。
2. 该工具具有自然吸力特性，适合扩散，并且可以轻松吸引大量自然用户。
3. 工具功能的研发成本低，周期短且可以在线使用，这可以为产品创造足够的时间为后续计划铺平道路。

早期的码头秀处于qui show gif时代，但是由于创建gif图像的便利性，它已经赢得了许多用户。国外的短片依赖特殊效果编辑工具。完成了0-100w产品的日常生活。

相同系列的biugosmall视频也使用创意视频模板工具。提前完成了海外用户的获取。目前，进入短视频业务的最佳方法是通过独特且吸引用户的内容创建工具，将业务从0提升到1。

阐明最小方法，然后将产品的重点放在数量阶段。我们将继续推出有用，有趣，创新和有趣的视频制作工具。

无论是提供精美的特殊效果，还是有用且简单的视频编辑工具，交互式视频拍摄游戏玩法也可能很有趣，或者精心准备了美容滤镜效果，这些工具前提是降低作者的门槛。您可以制作相对漂亮的视频内容，并且这些内容必须适合大众化，这可能导致自然用户数量意外增加。

在此阶段，该操作必须承担大部分工具操作。重点是持续使用产品提供的工具，以指导用户尽可能多地玩游戏。同时，提供更多的创造力和材料更新，并确保您的用户仍然对产品早期提供的工具感兴趣。您可以实现三个方面：

• 工具资料每天更新，确保用户使用工具的新鲜度。
• 与产品经理合作，以对市场上最好的竞争对手和技术保持敏感，并及时创新新的工具。
• 指导用户使用工具（例如通过运营活动）有针对性地创建内容。

另一个工作重点购买价格。

在用户购买，渠道广告上花钱，吸引用户下载产品。在中国，广告通常通过DSP或应用商店渠道（例如，广电通和穿山甲）放置。国外主要是通过Google吗？Admob或Facebook广告平台。

如果最初的项目资金很少，或者您需要提高产品质量，那么一般的购买预算就不会太高，这与维持特定的用户水平有关。

目前，用于放置材料的内容创建工具的成本通常较低。非常适合此阶段，最有吸引力的用户喜欢或想要使用该工具（否则，他们将不会点击广告来下载该应用程序）。

在早期阶段，主要目标是制造工具，但毕竟最终的核心是成为一个简短的视频社区因此，要为此目标提前做好准备。主要有两个方面。首先是预订视频内容。二是用户帐号系统。

作为一个短视频平台，必须向用户提供大量内容以供消费，因此有必要为内容消费链接预先打开一整套内容供应。简而言之，它正在运行。”内容创建-内容理解-内容审查-内容分发“这个过程。

最初，内容生产是整个链接的上游，并且有两个主要来源。外部爬网和见解UGC（用户创建）。

除非在产品开始之初就雇用或支付（且非常大）与具有视频制作功能的团队签约，否则UGC内容的质量基本上很高。它很低，无法消费。此时的UGC描述有很多毫无意义的内容。即使运营团队指导用户通过运营手段进行创建，与更成熟的视频制作团队的内容相比，这仍然是不可行的。

因此，在此阶段，主要方法是对内容进行爬网。ugc内容已补充。假设他们可以使用内容，那么就可以在平台上初步培训用户成为成熟的视频内容生产者。

爬网内容是一个大项目，但这特别包括爬网哪些内容。如何解决爬网预防机制，例如要爬网的平台，其他平台等，需要专门的团队来完成此任务。

例如，仔细研究爬网内容的清晰度，比例，内容类别，是否删除水印，如何定期爬网，爬网后的磨损容纳过程等等。在此阶段需要解决所有问题，只需完成第一步，随后的内容投放就不会有问题。

从国内的角度来看，斗隐，快手，B站，极右，微视和美拍是相对简单的短视频内容平台。海外，ins，kwai，tiktok等（YouTube上内容最丰富，但由于它属于Google爸爸，因此如果找到该应用程序将被删除，但非常危险），这些是可用作初始内容的冷启动目标。但是，请记住，爬网内容会带来法律风险。因此，有必要避免。

其次，您需要了解内容创建之后在早期的编辑系统中，了解内容主要依赖于编辑内容，但是在内容爆炸的时代，依靠机器来了解更多内容，这使机器可以快速理解内容。我需要一种机制来做到这一点。

在一个简短的视频项目开始时，此任务主要旨在通过手动建立合理的标记系统和相对准确的内容标记来帮助机器理解。在此阶段，标签越薄越好，标签越薄，因此更精确的手动标记使您可以通过标签定义视频内容。

通常，标签会根据不同的维度进行分类和分层。分类包括作者级别。内容属性和安全风险等层次结构将根据每个级别的标签进行细分。例如，内容属性（舞蹈，歌曲，才艺表演，搞笑，动画等）的第一级标签被删除。然后，根据第一级标签，拆分多个辅助标签。这些辅助标签直接定义了视频的内容。同时，标签之间具有优先级，例如，美容标签比唱歌好，因为标签本质上是用户消费此内容的原因，用户首先要美容注意，歌曲的标签很漂亮，不是那么重要。

第三，粗俗，色情和错误的价值观在理解内容后绝不能分发以供审查否则，该平台是由政府许可的，还会出现“劣币驱逐良币”的现象，这会导致平台内容质量的急剧下降，并破坏整个平台的内容生态。完成了。

第四，最终内容将分发供消费主流方法是建立推荐的算法系统。让算法分发内容。在没有用户行为或数据积累的早期，使用标记功能来理解和分发内容。随着我们获得有关用户行为的更多数据，我们鼓励您更多地了解您的情况。开始使用更多模型和算法来推送内容。因此，该部分的重要部分是获取用户的肖像和行为数据。清楚地了解视频内容，使用户与内容匹配。

如何让用户留下更多信息，这是所有产品都需要注意的问题。一旦将其缩小到问题所在，用户就可以通过以下方式登录到该社区产品。创建您自己的帐户。

用户越早意识到这一点，对产品越好，当用户养成习惯时，后续的更改需要大量的精力。因此，“让更多用户登录”的问题需要在产品经理的早期考虑。并且，通过产品功能，它巧妙地允许更多用户登录并离开他们的帐户。

总体而言，在早期，该系统可能并不完美，但至少它必须能够通过，早日让用户养成创建和使用内容的习惯，以及以后的习惯。为产品转型奠定基础。

通常，在短视频社区的开始，它主要是一个内容创建工具。在此阶段，以内容消耗为辅的策略似乎正在成为工具，但是许多工作是为随后的内容消耗做准备。

由于工具自然具有“高停留”和“短停留”的问题，因此存在“低停留”的问题，因此，当用户级别达到某个阶段时，产品转换迫在眉睫，它将消耗内容创建工具中的内容。这是关于开始将重点转移到社区。

短视频产品的第一阶段，即“拯救国家的曲线”，通过工具进入市场，并同时培养了用户对内容消费和创作的习惯。短视频内容的操作是做什么的？当产品相对稳定且数据不断增长时，短视频内容的运作方式是什么？您可以开始考虑第二阶段的准备工作。

作者：小酒馆远古银

资料来源：殷谷小酒馆