□姬 越

【内容提要】随着国家宏观体育政策的制定和全民健身概念日益深入人心，我国体育产业开始利用“互联网+”技术重塑产业结构。体育产业逐渐将发展重点转向了大众运动需求的新热点，特别是针对“健身社交”这一运动新模式展开了全新的发展举措。本文以“微信运动”为例，分析了“互联网+健身社交”如何满足大众对运动的需求，并探讨了它对未来体育产业发展趋势的影响。

【关键词】互联网+ 健身社交 微信运动

随着互联网的快速发展，健身社交逐渐成为人们关注的焦点。微信运动作为一种新兴的健身社交方式，受到了越来越多人的喜爱。

互联网+健身社交的出现，让人们可以通过微信运动与朋友们一起分享健身成果、互相鼓励和竞争。通过微信运动，用户可以记录自己的运动数据，如步数、跑步距离等，并与好友进行比较。这种健身社交的方式不仅可以增加运动的乐趣，还可以激发人们的积极性和动力，更好地坚持健身。

微信运动还提供了健身社群的功能，用户可以加入各种健身群组，与志同道合的人一起交流、分享健身经验和知识。这样的社交互动不仅可以帮助人们扩大健身圈子，还可以获得更多的健身灵感和建议。

互联网+健身社交的发展，也为健身行业带来了新的机遇和挑战。越来越多的健身机构和健身教练开始利用微信运动等社交平台，与用户进行互动和宣传。通过互联网+健身社交，用户可以更方便地找到适合自己的健身方式和资源，提高健身效果。

总之，互联网+健身社交的兴起，为人们提供了更多的健身选择和交流机会。微信运动作为其中的一种方式，不仅可以增加运动的乐趣，还可以帮助人们更好地坚持健身，促进健康生活方式的普及。

2015年，李克强总理在十二届全国人大三次会议上首次提出了“互联网+”行动计划，这一计划为体育产业带来了新的发展机遇。自1995年《全民健身计划纲要》首次出台以来，全民健身政策的推广极大地激发了人们参与运动健身的热情，体育产业也因此得到了加速发展。

然而，随着当代人生活节奏的加快，很多人很难抽出大段时间去进行运动健身。因此，如何找到志同道合的健身伙伴成为了一个问题。在这种情况下，“健身社交”理念的出现解决了这个问题，不仅可以解决健康问题，还能满足当代人社交分享的需求。

其中，“微信运动”是基于国内最大的社交平台微信而发展起来的运动公众服务号，它代表了“互联网+”健身社交的发展新状况和未来体育产业发展的新方向。通过“微信运动”，人们可以记录自己的运动数据并与好友分享，这不仅增加了运动的乐趣，还可以激发人们的竞争欲望，促进更多人参与运动健身。

总的来说，“互联网+”行动计划和健身社交的发展为体育产业带来了新的机遇和挑战，同时也满足了人们对健康和社交的需求。这一趋势将继续推动体育产业的发展，为人们提供更多的健身选择和社交互动的机会。

一、“互联网+”健身社交的意义

“约跑”和“晒步数”已经成为现代人追求健康生活的重要标志之一。而在日常社交生活中，询问“今天微信步数上1万了吗”也变得非常重要。微信运动通过好友圈的传播和发展，增强了人际关系的连接和熟人圈的影响力。微信朋友圈的“轻熟人社交”和“熟人社交”使得所有好友关系都延伸到社交平台上，让“点赞”行为成为真实的情感依托，从而获得更高的心灵满足和成就感。每天运动量最多的用户有机会在当天的22点抢占运动封面，这种积极的竞争既符合传统体育运动的排名机制，又能让人们获得内心的满足感，就像是一种奖励。陈力丹认为，“传播的双向和互动性意味着信息在共享意义上的累加和增值”，点赞行为的出现是基于点赞者和被点赞者之间相互欣赏的双重意义共享，使用者可以从他人的认可中获得满足感和成就感，对于健康观念的传播和运动的再次发生具有重要意义。

互联网平台的健身社交模式通过解决传统运动竞争的限制，为用户提供了更多的便利和激励。使用微信运动，用户可以随时查看和与好友互动，这对于激励用户再次运动起到了积极的作用。此外，“互联网+”健身社交模式还通过好友榜单的竞争性展现，增加了运动受众之间的群体压力。首先，随着微信运动的普及，未开通该功能的用户会受到群体压力的影响，加入其中以追随运动健身潮流。其次，排行靠后的用户会根据收到的点赞数量和好友的排名进行自我评估，这对他们未来的运动行为具有积极的影响。总的来说，互联网平台的健身社交模式在时空上弥补了传统运动竞争的限制，并通过群体压力激励用户更好地参与运动。

二、健身社交的典型代表——微信运动

腾讯社交软件微信平台于2015年2月推出了一款名为微信运动的运动类公众号。这个公众号受到了用户的关注，原因是它提供了实时的运动计步功能。用户可以通过关注“微信运动”公众账号来查看自己每天行走的步数。同时，用户的运动数据会与微信好友的运动步数形成榜单排名。用户和好友可以根据榜单进行每天运动步数的PK和点赞活动。

与各类专业型的健身运动APP相比，微信运动的优缺点显而易见。

微信运动的优点之一是它的便利性。作为一个社交媒体平台，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。因此，使用微信运动无需下载额外的APP，只需在微信中打开即可开始记录运动数据。这对于那些不愿意安装过多APP的用户来说非常方便。

另一个微信运动的优点是它的社交性。微信运动允许用户将自己的运动数据与好友进行分享和比较。这种社交互动可以增加用户的动力和积极性，激发他们更加积极地参与运动。此外，用户还可以通过微信运动与好友一起组织运动活动，增加运动的乐趣和互动性。

然而，微信运动也存在一些缺点。首先，由于微信运动主要是通过手机的加速度传感器来记录步数，所以在某些情况下可能会存在数据不准确的问题。例如，如果用户将手机放在固定位置而不是随身携带，那么微信运动可能无法准确记录用户的运动数据。

其次，微信运动的功能相对较为简单。与专业的健身运动APP相比，微信运动缺乏一些高级功能，如定制化的训练计划、专业的运动指导和个性化的数据分析等。对于那些希望获得更深入、更专业的健身指导的用户来说，微信运动可能无法满足他们的需求。

综上所述，微信运动作为一款便捷的社交健身工具，具有一定的优势和局限性。用户可以根据自己的需求和偏好，选择适合自己的健身运动APP。

首先，微信运动的使用非常方便，无需下载额外的软件。这样不仅不会占用过多的手机内存，而且只需要在原有的微信账号内搜索关注即可。这种简单的操作方法满足了不同年龄层的用户需求，尤其是增加了中老年用户的使用黏度。

其次，微信运动的社交共享性质不仅在人际交往层面扩宽了人与人的互动频率，而且成为改善健康行为的一个新渠道。根据塔尔德的社会模仿论，模仿是最基本的社会关系，社会就是由互相模仿的个人组成的群体。通过社交软件分享健康行为，可以帮助用户寻找志同道合的伙伴，健身社交行为本身的正面效应让“晒”成为日常，对好友群体产生激励与效仿作用。社交化分享让运动互动随时随地，进而营造了良好的健身生态环境。

另外，微信运动的好友榜单是基于微信平台原有好友的关注量，无需软件平台的二次转接，方便快捷。这不仅提升了用户的参与度，而且在一定程度上保护了用户的隐私。

然而，与专业的运动APP相比，微信运动也存在一些不足之处。微信运动的运动数据记录原理有两个：一是依靠智能手机本身的感应元件记录用户的运动数据，二是通过其他智能运动设备导入相应数据。这种统计原理只能满足单一的步数记录，无法全面评估用户的健康状况。目前，一些智能手环可以记录运动者的心率和睡眠状况，而更专业的运动软件可以有效统计用户在运动时消耗的卡路里。此外，由于数据记录原理的简单性，一些用户为了好玩或盲目攀比而追求数据记录，甚至将手机绑在宠物身上“作弊”刷数据。这些问题需要微信运动的技术研发人员进行漏洞修复，使微信运动能够更专业、更科学地为用户提供服务。

三、“互联网+”健身社交的未来发展趋势

随着互联网技术和移动终端的智能化发展，社交已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。这也导致了社交化运动健身的兴起，成为一种新的潮流。因此，各种运动APP应运而生，市场呈现出井喷的趋势。根据对6家应用软件下载商店（APP Store、360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手、谷歌应用市场、Windows Phone应用商店）的统计分析，我们对拥有不同功能设置的运动APP进行了再度分类，包括健身教学、健身社交、健身商务、实时监测等。令人惊讶的是，在“健身社交”这一分类中，竟然有超过200款产品。在“互联网+体育产业”的发展过程中，体育行业应该全面审视当前发展的优劣势，进一步将行业中出现的新概念融合其中，并有针对性地将发展的重心转向80后、90后运动健身主力军上来。

微信运动的出现展示了健身社交的未来发展方向，为其他健身社交平台提供了借鉴经验。微信运动依托微信平台的影响力，在推出初期就吸引了大量关注。作为腾讯产品，微信运动具有强大的品牌知名度和商业价值，为推广该服务功能提供了有力保障。未来的健身社交领域可以依托已有品牌的影响力，特别是与社交媒体的合作，更容易突出健身社交的本质。微信运动作为社交媒体的一部分，具备大众传播和人际传播的功能，可以连接团体并协调活动。未来的体育产业应从人民群众最迫切的需求出发，以需求变动为基础更新技术平台。此外，高端化和精细化是未来健身社交的必然趋势。如何有效利用微信的数据，建立完善科学的全民健身大数据平台，为国民健康发展提供专业化的支持和保障，也是健身社交发展的新方向。

四、结语

在全民健身的浪潮下，各种健身社交APP如雨后春笋般涌现，其中“微信运动”以其个性化的运动行为社交化和数据化呈现方式，对未来的健康行为产生了积极的推动作用。然而，尽管“微信运动”满足了大众对于“健身社交”的需求，但其运行方式仍存在一些问题，比如缺乏专业性等。因此，未来体育产业的发展需要摆脱过去的“大操场”模式，重塑健康良性的业态发展机制，并与时俱进地了解大众的健身需求，及时有效地改变相应的体育产业环节，推动未来体育格局向高端化、专业化、人性化的方向发展。

作者简介：姬越，是内蒙古大学文学与新闻传播学院2017级新闻与传播专业的硕士研究生。

编辑：孟凌霄

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