海外快手短视频，海外视频创作？

投稿用户 • 2023年12月9日 pm5:23 • 推广引流 • 阅读 415

海外快手短视频，海外视频创作？

最近，快手举办了创作者光合大会。值得注意的是，与往届不同的是，今年快手高管们逐一披露了直播电商、广告、本地生活、大模型等业务的具体情况。

在过去一年中，快手为超过600万名创作者提供了价值3800亿的流量扶持，帮助他们累计获得了超过270亿的粉丝涨势。与此同时，超过2200万名创作者在快手赢得了近900亿元的收入。未来一年，快手计划投入超过4000亿的流量扶持优质创作者，预计会支持超过700万名创作者的成长。据快手主站业务与社区科学负责人于越表示。

此外，快手商业化业务负责人王剑伟指出，今年6月磁力聚星广告主同比增长了将近40%，二季度商单同比增长了两倍。在电商变现方面，他表示将把激励范围从仅限直播扩展到短视频、橱窗等多个场景。

笑古解释说，与2023年1月相比，快手6月本地生活消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长了212%，优质达人规模增长了816%。同时，付驰透露，一季度快手直播业务的营收超过了93亿元，月度付费用户人数突破6000万，快手经营的月度活跃机构数较之之前增长了140%。这表明，快手在本地生活领域取得了长足的发展，为美团和抖音构成了巨大的竞争压力。

对于大模型，快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，快手的大模型AIGC解决方案是基于自主研发的基座大模型，能够提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等多种技术能力。

随着国内短视频竞争态势趋缓，视频平台正在将目光转向海外市场，寻求新的增长点。

由于海外业务营收增长，字节跳动的全球总营收增长了38%，达到了850亿美元。除了Tiktok之外，字节跳动的海外业务还包括游戏、企业服务等。有传言称，预计到2022年，字节跳动的海外业务收入将达到160亿美元，但官方并未公开这一数据。

根据中信建投研报分析，TikTok计划在2022年实现广告收入达到120亿美元的目标，较去年增长了三倍。预计未来两年该平台的广告业务将迈入快速增长阶段，而到2024年至2025年，广告收入有望达到200亿美元以上，与YouTube相媲美。

TikTok的营收增长主要受到北美广告线上化趋势增强的推动，这为其带来了巨大红利。TikTok的广告布局日趋多元化，包括红人营销、音视频和直播等多种高度互动的广告营销模式，对广告主非常具有吸引力。公司在应对监管方面展现出了卓越的能力，新的隐私政策也为其带来了全新的机遇。与其他平台相比，TikTok的广告商业化仍处于早期阶段，但预计前期投入将在2023年后开始见到收获。

据2023年第一季度的财报数据显示，快手的海外业务仍处于初级阶段。在这一季度，快手的海外业务收入达到了3.38亿元，较之去年第四季度的2.84亿元增长了19%。尽管快手的海外业务收入总体规模较小，但已经连续四个季度呈现正向增长趋势。而在这一季度，海外业务的收入占整个集团收入的比重为1.3%。

经过多次调整，快手海外业务团队在过去的时间里进行了多次调整。早前，快手旗下Kwai专注于拉美市场，SnackVideo专攻东南亚市场，而在北美市场则由Zynn负责运营，几大团队各自为战。

快手在2021年下半年决定收缩海外非核心区域的投放，并整合了Kwai、SnackVideo等产品，关闭了Zynn。它还计划缩减在美国、加拿大、日本等成熟市场的投入，将运营中心转移到用户数据表现不错的巴西、印尼等区域。

快手CEO程一笑表示，快手海外业务正在坚持“打好基本功，花好每分钱”的原则。他强调通过开源节流同步进行的方式，努力提升海外业务的运营效率，并逐步降低海外业务对集团业绩的影响。

根据最新财报显示，快手在巴西和印尼等核心市场的日活跃用户和用户使用时长持续同比和环比增长。同时，通过进一步提高经营效率和以投资回报率为导向，快手在2023年第一季度海外市场的整体营运亏损环比收窄了45.1%。

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