抖音短视频运营推广方法!

抖音短视频运营推广方法!

 

公司如何推动像斗音这样的短视频平台的运营和推广?字节跳动2019年的收入目标至少为1,一千亿如您所知,ByteDance总是惯用左手来获得流量,并且正确的广告获利模型到目前为止还没有太大变化.作为支柱产品,窦音当然是我们需要支持1000亿个KPI中的许多。

坦白地说,我认为窦音很有希望实现自己的目标。毕竟,截至2019年5月,斗隐在中国的每日活跃用户超过两个。每月有500万人,5亿人。

同时,斗印还推出了一系列产品。“答案奶茶”,“兔子耳帽”,老挝Heidi,滑板,可可奶茶,粉红猪小妹等所有这些产品使许多公司嫉妒。我认为我们必须努力,这只肥羊无法逃脱。

豆阴的人气产品

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但我想说的是,公司不应该使用现金来赚钱。

PS:如果我认为这是胡扯,那么您可以继续了解我为什么这么说,然后决定是否争论。

1。1。公司为什么要说他们不应该使用窦音进行货币化?

首先,让我们谈谈为什么这么多公司希望使用Douyin进行货币化。

对于大多数公司而言,起点是都印的高流量。该算法的建议似乎是“合理的”,但是即使有很少的支持者,但它仍然很热门,我想使用此平台制造炸药。

一些公司不想打它,他们觉得它不需要流量,但是另一个渠道也不错。

一些公司可能希望使用Douyin来积累用户池。粉丝达到数十万或数百万后,视频播放量自然会增加,这时用户的这一部分将再次转换。

但实际上,窦音很难达到这些公司的目标。这里有几个原因。

1)爆炸的难度没有降低

斗隐经常会得到成千上万的喜欢。给我们一种幻影,那就是斗音会变得很热,使您感到“我也能做到”的视频。

但实际上,我们看到的意外热量是一个单独的现象(就火的比例而言)。打斗音的难度不低于微博。或者,官方帐户突然产生了10w +。

如果您突然滑动了喜欢的视频,可以单击他的主页,您会看到另一个人可能发布了数百个视频。只有一场大火,然后迅速回到无人居住,这种“成瘾与死亡”是一个炙手可热的真理。

最经典的例子是“卢超”。通过“非常好的”视频,我收到了超过100万个赞,甚至成为了“互联网小名人”,但实际上他来回发布了7,000多个视频。他们大多数都不超过10岁。

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如果您的公司没有耐心或耐心(如果有耐心或运气,您仍然需要运气),则想“中奖”就需要早起。

2)推荐机制使粉丝“无用”

使用官方帐户和微博,用户都可以转移他们的注意力和订阅,公司不能保证用户会打开其内容,但至少要确保将内容交付给用户。我能做到。

而且在豆印中,用户也可以关注该帐户,但这并不建议您谨慎。Douyin的注意力就像添加一个基础来确定用户对系统的行为和兴趣。

但是在Douyin,有很多刷过的内容没有人关注,这是用户友好的,但这对企业不利。

在Douyin,注意力只是算法建议的基础之一。例如,遵循许多学习帐户,以“强迫”用户A在Douyin学习。但实际上,它在刷牙时并没有抵抗娱乐的诱惑。在这种情况下,机智的算法知道A的真正兴趣是什么。因此,学习的内容将越来越少。

即使拥有大量的粉丝,但是如果Douyin算法不推荐内容,那么粉丝就毫无用处。换句话说,用户池的作用被大大削弱。

3)货币化不友好

公司可以通过多种方式来更改窦音。维护用于电子商务的微信,转换为用于电子商务的微博,或借助Douyin的购物车(窗口)功能。

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Duin“购物车”功能

前两个有受到限制的风险,但是如果视频具有明显的品牌(水印,字幕,商业元素,口头广播等),则推荐的评论将失败。

想要用购物车赚钱还有两个问题:

①企业帐户很难满足打开窗口的要求

只有在平台上发布了超过10个视频并且拥有8000多名粉丝的帐户才能注册购物车功能。前者很容易,但对于许多公司而言,8,000名粉丝将是一个问题。

根据CassData截至2018年8月17日发布的数据,经Douyin认证的BlueV有10位关注者。少于000人的企业帐户占60%以上。

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②购物车必须转换为淘宝

其次,斗隐的购物车只能转到淘宝(据说今年的618京东也可以使用),这意味着许多非淘宝电子商务公司的公司正在为此目的开拓新业务。这意味着您必须做。在人力资源各方面的投资增加。

最后,即使没有这些限制,也很难与斗音进行短视频电子商务。转换率通常很低。例如,我与一个拥有数百万粉丝的朋友开设了一个帐户(不方便透露一个特定的名称),但我通常喜欢成千上万,但我的月收入来自一个正式帐户。不如我读过数千遍的文章。

原因是斗音的视频时间太短。并且用户始终以休闲的心态来使用窦音。在这种情况下,我希望用户做出购买意图并下订单。视频内容要求很高。

换句话说,窦音可以帮助公司获利,但回报率太低,因为它们必须投入过多的资源。

4)与窦音自身的业务利益冲突

上述事实只会增加操作难度。当涉及到一家公司的货币化时,最残酷的事情是该公司自己的广告与斗隐的广告之间存在利益冲突。

就像我首先说的那样,窦音的商业模式是销售广告。用户流量非常高,但是如果公司成功赚钱,豆印怎么能从广告中赚取数百亿美元?

总而言之,如果您的公司真的迷恋于斗隐用户,并且您想在斗隐上做广告,则可以选择花钱在斗隐上做广告。好处要比自己动颤音高。换句话说,专业的东西被移交给专业的团队。

豆音非常严格地审查了营销视频,但采取了限流之类的措施。但是,由于收入数百亿的KPI,豆印对广告的要求并不严格。

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Douyin广告的广告

而且,由于Douyin熟悉该算法,因此可以说有九个目标人群的维度,但是他可能比用户本人更了解用户。此外,还有一个专业的视频广告素材匹配平台。Douyin广告转换率可以高于您自己的广告转换率。

2。2。公司在什么情况下可以经营豆阴?

公司需要做豆阴吗?实际上,它仍然取决于公司的宗旨。如果您想通过Douyin实现商业实现,我们不建议您这样做。

在此问题上,我们专门采访了丁香博士的Douyin帐户@ Taita博士。并且,结合我自己的观察,我总结了一些比今天更合适的情况。

1)将豆阴用于淘宝电子商务

如果公司本身进行淘宝电子商务,或打算在淘宝的电子商务中投入精力,那么可以考虑将其用于豆音。我们认为,对于这些公司而言,最重要的是考虑成本绩效。特别是对于打算“探索领土”的公司。

公司需要考虑投资回报率,因为开辟新的电子商务业务需要对人力资源和运营成本进行再投资。确定是否值得。

他们已经在进行小程序电子商务,例如Lilac博士。如果我想通过Douyin通过电子商务进行货币化,我还需要经营一家淘宝商店,但在权衡之时,他们放弃了这种模式。用Taita博士的话说,我被迫买房子而不是衣架。

2)接触豆阴

如果您的公司想向斗音用户开放,您也可以考虑做斗音。毕竟,这是一个庞大的流量池,拥有超过2亿用户。

当然,如前所述,在斗阴获得曝光的主要前提是高质量内容和大量内容的积累。这与内容生产力和公司的拍摄水平密切相关。

我见过很多公司,当我创立Vibrato时,我充满了血液,结果,内容制作无法跟上并停止缓慢。也有一些公司,尽管更新频率很高,但是下面的评论是“最痛苦的官方动摇”评论。

另一方面,如果公司希望通过新媒体与用户互动,那么微博可能是与品牌更接近的更好选择。此时,您可以从支付宝中看到它。

观察结果显示,支付宝的TikTok视频播放和交互量目前非常不稳定。上一节还详细解释了相关原因。

我们在这个春节期间举行了一次“ Tick Tok Love”活动,但传播和互动的效果远不如“ Weibo Koi”。对于支付宝窦音的后续操作,相关数据没有明显改善。

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相比之下,“支付宝微博”。只需发送“晚安”。也有成千上万的评论和喜欢。询问支付宝的颤音是否变酸。

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当大多数公司想担心获利时,有人发现它与Douyin进行货币化与在Douyin进行赚钱的培训一样快没有。他们针对企业流量转换和业务实现的需求。我已经默默地赚了很多钱。

他们是所谓的摇摇欲坠的商业培训机构。该公司正在考虑“拉” Duin羊毛的方法。他们正在考虑“包裹”公司羊毛的方法。

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但是这些公司真的有资格培训公司吗?一定。请直接告诉我有关这样的培训机构的信息,或者如何更改昵称以移动视频,或宣传简短的颤音视频(看起来像干物质)。也就是说,“我什么都知道。”

 

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