微信最新版本没有视频号入口，？

作者丨代聪飞

我曾经旅过山川大海，也穿越熙攘人群，曾经拥有的一切，转瞬间已然飘散如烟。

朴树的《平凡之路》一曲既完美诠释了“所爱越山海”的主题，也将西城男孩的首场线上演唱会推向高潮。

西城男孩可以说是无数人对欧美音乐的启蒙者，就好像周杰伦为90后这一代科普了中国风音乐一样。

23年前，跨越8153公里的线上演唱会能够实现破圈式传播并不奇怪。因为每个人的“DNA”里都有《My love》的记忆和《You raise me up》带来的鼓舞。

“这些‘老男孩’已经出道20多年了，让人意外的是他们把人生第一场线上演唱会献给了只有两周岁的视频号。”

自2020年问世以来，视频号已经很久没有引起如此热议。人们开始好奇这场关注又能够持续多久。

拥有微信十亿级流量的视频号，在某种意义上不仅仅承载着张小龙的希望，更有可能代表着腾讯在短视频领域的最后一搏。

根据最新数据，视频号的日活跃用户已经突破了5亿关口。然而，大多数用户并没有形成在视频号上观看视频的习惯，甚至对微信中的视频号入口产生了反感，选择关闭发现页面中的视频号入口。

一场2793万人的狂欢

据视频号数据服务商“百准”统计显示，12月17日当晚的直播吸引了近2793万人观看，分享次数超300万。

“爷青回”是许多人在有生之年再次看到西城男孩演唱会时的感动，特别是当他们演唱朴树的《平凡之路》时，更是感慨万分。

一定程度上，朴树和西城男孩多少是有些渊源的。

上个世纪末，在“四大天王”时代接近尾声，周杰伦等后起之秀还未崭露头角之时，朴树凭借《我去2000年》专辑在华语乐坛上掀起了一股风潮，《那些花儿》成为一代人的青春记忆。

1998年，在地球的另一端，西城男孩成立并以《Swear it Again》一曲问鼎英国单曲榜冠军，他们的同名专辑《Westlife》更以全球700万张的销量创下了纪录。然而，他们在中国真正打开知名度的时刻还是后来的《My Love》，这首歌曲因为英语老师们的推广而被无数人牢记在心。

周五晚上，西城男孩献上一场令观众怀念的演出，让人难以忘怀。根据百准数据词云分析，评论区中频繁出现了“青春”、“回忆”、“感动”等热词。

然而，尽管有无数人怀念着过去，也有一些人因为工作或其他原因错过了这场直播，感到非常遗憾。类似于“腾讯这次宣传有点不给力”的评论并不少见。

事实上，西城男孩的这场线上演唱会实际上进行过一定程度的宣传。12月14日，“微信时刻”就发布了线上演唱会的预热内容，并且更广泛地传播在了西城男孩官方视频号上发布的预热短视频。但是，尽管进行了宣传，预热效果仍然较为有限，只有少数用户在直播开始之前得知了这场演唱会。

当然，视频号上线后的这场如此大型的活动表现出色，令人感到满意。不过，根据过往经验来看，这种破圈活动对用户后续留存效果可能并不明显。

相比之下，“冷门歌手”孙燕姿在抖音平台上进行了一场专场演出，持续了50分钟，吸引了1212万名观众观赏，累计获得6亿点赞。在之前，刘德华和周杰伦也曾在抖音和快手上进行了高互动量的直播表演，为观众带来了精彩的演出。

周杰伦在国内的影响力不言而喻，“数据不好”仅仅是一时之势。他是快手在国内的唯一签约艺人，这一举动被认为是快手“向上”扩大影响力的关键举措。

2021年春节，周杰伦在快手举办了一场名为《既来之则乐之》的唱聊会，邀请了五月天、萧敬腾、庾澄庆等知名好友参与，活动引发了广泛关注。据统计，这场直播成为全网热门话题，登上了19个热搜榜。春节期间的一系列活动帮助快手达到了接近5亿的DAU峰值，创造了历史新高。

然而，紧接着快手的日活跃用户出现下降趋势。对此，快手方面解释称，用户规模的下降是春节过后的季节性正常现象。而二季度以后，日活跃用户已经开始呈现上升的趋势。财报显示，到了第三季度，快手的日活跃用户达到了3.2亿，同比增长了17.9%，环比增长了9.3%。

一位喜欢音乐的90后告诉我：“我肯定会找时间观看周杰伦和五月天的在线演唱会，毕竟每一场演唱会都意义非凡。而且，我听说快手平台的直播质量很高，内容也非常有趣和新颖。但是说实话，我只是为了看演唱会而下载了快手，看完之后就卸载了，对快手上的其他内容并不感兴趣哈哈。”

因此，可以看出视频号不太可能面临被“卸载”的命运，但要在短视频领域取得突破，仅凭这一举措显然并不容易。

这场狂欢来的太晚

无论如何，西城男孩在视频平台上找到了希望，但对于腾讯来说，进入短视频领域的竞争并不容易。

张小龙一直在强调视频号与抖音、快手的差异，而没有承认其挑战性。根据公开数据显示，视频号与抖音用户的重合率只有5%到10%之间，但这并不代表它们不会有交集。事实上，过去快手和抖音的用户重合度并不高，但现在已经攀升到了60%。

张小龙对于视频号建立的初衷是将其描述为“只能发短文或者照片视频的‘非朋友圈’”，这一想法最早可以追溯到2017年。

当时，抖音和快手已经开始崭露头角。微视在重新上线后，受到了前所未有的重视，大量微视广告随后出现在QQ系平台。然而，QQ系的全员导流支持并没有带来预期效果。据易观千帆数据显示，微视的日活跃用户在2020年9月达到了4000万的高峰，但随后增长逐渐乏力。

除了微视之外，腾讯还陆续推出了音兔、时光小视频、yoo视频等十余款短视频APP，但都没有引起太大的轰动。直到视频号的问世，腾讯才重新在短视频领域看到了希望的曙光。

视频号的开发始于2019年，张小龙描述道：“我们没有特别要求公司提供资源支持，也没有在公司开会立项，而是悄悄地自己开始了这项工作。”

尽管视频号在外界看来仍然被视为腾讯在短视频领域的“赛马”产品，但十年前，微信凭借早期的布局和产品优势在与手机QQ的竞争中取得了胜利。如今，微信再次承担起腾讯对短视频的期望，成为其在这一领域的关键产品。

在短短两年内，视频号凭借微信的社交链，成功实现了从零到数亿用户的突破。然而，这样的成就实际上并不容易取得。

最开始，视频号和抖音非常相似，都是基于算法推荐的，但效果并不太好。并非腾讯的算法推荐有多差，而是因为缺乏优质内容和推荐的内容质量不佳。

2020年5月，视频号进行了一次重大更新，推出了基于朋友点赞的新的灰度版本。随着基于社交推荐的视频号用户量急剧增长，2020年6月，视频号的日活跃用户数突破了2亿，张小龙还特意在朋友圈发布了一条相关动态。截至今年10月，有消息称视频号的日活跃用户数已经突破了5亿。

在这样庞大的用户基础上，人们纷纷加入了一场打破社交圈层的活动，这也不足为奇地被加入到了微信的计划表中。

西城男孩的突破或许会在短时间内吸引更多用户并达到高峰，但正如前文所述，类似的活动可能会起到促进作用，却不能解决根本问题。与此同时，外界对用户在视频号上停留的时间几乎没有准确的数据。

在2021年初的一个演讲中，张小龙曾表示：“我们从不关注用户在微信上停留的时间，那并非我们的关注重点。”

视频号未来成分几何

尽管DAU数据庞大，但很可能并非用户主动贡献的结果，而是来自社交分享或聊天等场景。

经过鞭牛士的随机调查发现，很少有人习惯刷视频号，但多数人都或多或少看过视频号内容和直播。尽管这种调查可能存在一定的偏差，但也在一定程度上反映了当前视频号的优势和不足。

另一个支持以上调查结果的证据是：西城男孩的演出直到当天直播时才呈现出突破圈层的传播态势。这种现象的出现当然可以归因于腾讯此前的有限宣传，但我们必须承认它同样和5亿视频号用户的忠实度存在相关性。

读者朋友其实也可以自行感受一下现阶段视频号的用户使用情况是怎样的。

用户何睿告诉鞭牛士，她认为在视频号上偶然看到喜欢的内容后，更倾向于在B站或者抖音关注该UP主，而不是在视频号上关注。她对细节非常重视，而苹果系统中的勿扰模式正好符合她的喜好。在观看短视频或剧集时，她经常会开启勿扰模式以避免外界干扰。

另一用户童丽则表示，觉得视频号有点类似抖音，都是播放短视频。不过她认为目前视频号的功能还不如抖音多，抖音上的内容也更丰富。另外，她还觉得视频号目前没有在里面看到广告，这一点比抖音做得好。童丽最后表示：“现在短视频平台太多了，或许微信还是专心做好微信就好。”

的确如此，视频号和抖音的信息流界面几乎一模一样。除了顶部三个Tab栏中，视频号的左侧是好友而抖音是同城以突出社交属性之外，其它两个都是关注和推荐。

童丽的感叹反映了许多用户的心声，但微信和腾讯显然不打算将微信仅仅作为用户的社交工具，他们给予了微信太多的期望。

微信成功问世后，腾讯公司几乎所有未能表现优异的领域最终在微信上获得了成功。其中最具代表性的事件无疑是2014年春节期间微信红包的“偷袭珍珠港”事件，这一事件直接促进了腾讯在支付领域崛起，最终与阿里形成了竞争格局。之前，腾讯的财付通业务也是基于QQ平台。

在2021年初的一次微信公开课中，张小龙花费了超过一半的时间来详细解释视频号的初衷和规划，这足以表明他对视频号的重视程度。

在西城男孩的破圈事件发生之前，视频号已经进行了多次更新，其中包括与公众号绑定、浮窗浏览和与企业微信打通等功能。但在最新版本的微信中，视频号浮窗功能已经被取消。未来是否会重新上线，或者以其他形式再次出现，目前还不得而知。

此外，视频平台的创作者活动和商业化计划也已成为日常工作的一部分。

12月7日，视频平台推出了创作者激励计划，宣布未来一年将通过流量扶持、专项奖励和完善的权益体系来支持平台创作者，帮助他们实现“有流量”“有收入”“有成长”的目标。

同时，近期有报道称，某些微信视频号正在进行“短视频购物车”功能的灰度测试，这一举措是在直播上线购物车功能后的延伸。与抖音、快手的商业化模式相比，这一路径并无太大差异。尽管视频号目前对广告仍然保持相当克制，但并不意味着在未来不会有所增加。

36氪-未来消费曾经在文章中总结道，视频号的从业者们希望互联网公司的领袖能够分享一个与已有成功案例不同的故事——不是“大力出奇迹”，而是“克制出奇迹”。

张小龙作为内部赛马的胜利者，视频号与外界的竞争才刚刚开始，他仍然面临着艰巨的任务。这个任务不仅仅是在"克制"和"大力"之间找到平衡，更重要的是要在外部市场争夺份额。

尽管微信早已被讥讽为“臃肿”，但随着短视频的不断涌入，这种趋势或许已不再是玩笑，而是不可避免的发展方向。

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