就在刚刚，一年一度的618正式落下了帷幕，京东也公布了今年的战报。截至到6月18日晚23点59分，2022京东618累计下单金额超3793亿元，再创新高。虽然说近两年疫情频发，但是消费者的购买力依旧很强劲，价值电商平台促销力度一直在加码，很难不让人心动。但是在再创新高的战报之外，京东也应该看到外患。
随着直播带货的兴起，包括抖音、快手等短视频平台都在做直播带货，各大主播使出浑身解数来比拼带货能力，以小时以天为单位的销售额让一些电商平台分外眼红。虽然看起来可能只是平台主播们之间的竞争，但是把目光放长远机会发现，直播带货也对京东、淘宝这些“传统”的电商平台产生了挤压，销售额任务压力巨大。
回看京东历年618的销售额，2019年是2015亿元，2020年是2692亿元，2021年是3438亿元，2022年是3793亿元。19年到20年的增长是677亿元，20年到21年的增长是746亿元，21年到22年的增长是355亿元，可以说是近两年增长新低。这背后的原因可能有很多，虽然现在京东也在搞直播，但是其便利程度是远不及抖音、快手这样的平台的。
从增长来看，明年京东618很有可能突破4000亿的销售额，但是背后却是暗流涌动，需要京东去及时调整发展策略来应对直播带货时代的重重威胁。
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