电影院很赚钱吗，电影院很赚钱吗知乎？

投稿用户 • 2024年7月21日 am6:06 • 网络资讯 • 阅读 323

电影院很赚钱吗，电影院很赚钱吗知乎？

作者：姜天骄

近期，随着电影市场持续回暖，电影放映服务相关投诉呈上升态势。根据中消协发布的“2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析”，电影院“零食刺客”问题备受关注。有消费者反映，在电影院购买爆米花和可乐时，商家未明示具体价格，导致支付时发现价格严重超出预期。

电影院的爆米花价格高昂的原因与电影院的经营成本息息相关。电影院需要支付房租、版权费、设备维护费等高昂的运营成本，因此他们售卖的爆米花价格也随之升高，以弥补这些成本。一些消费者认为，爆米花可以卖得贵一些，但不能太过分，重要的是要明码标价。

爆米花作为电影院的标志性小吃一直备受观众喜爱。根据万达影城公布的数据，爆米花在其业务中的利润占比最高，超过了70%。在北美地区，电影院爆米花的销售收入也比票房收入要高。消费者观影前随手购买一些零食已经成为一种习惯。还有一部分消费者是出于情感价值而购买爆米花，尤其是当他们看着香喷喷的爆米花被装入与电影联名的爆米花桶时，这种愉悦的情绪已经成为观影体验中不可或缺的一部分。

有一些人提出质疑，称电影院对零食的销售存在垄断性。他们认为在电影院这一特定区域内竞争有限，因此很容易获得超额利润。然而，自去年以来，大部分电影院为了保护消费者的自主选择权，已经开始允许观众自带食物，这在很大程度上遏制了“爆米花刺客”的行为。

从电影院的角度来看，"爆米花经济"是一项非常重要的盈利模式。一般来说，电影院的收入主要来自两个方面，一是电影票房收入，二是周边服务的盈利。随着电影市场的迅速发展，"爆米花经济"也在不断升级。特许商品、自制饮料、按摩座椅、抓娃娃机等周边服务不断丰富，不仅不断满足消费者的需求，同时也为影院创造了更多的收入来源。

近年来，电影院面临日益激烈的竞争。一方面，观众流失，因为线上流媒体和短视频等娱乐选择的快速发展。另一方面，增长乏力，2023年电影市场总观影人次预计为13亿，比2019年的17.2亿仍有下降空间。电影院面临生存压力。据企查查数据显示，2019年至今，我国影院相关企业存在量经历起起伏伏，2021年至2023年，影院相关企业注销量已超过当年注册量。因此，电影院必须摆脱对票房的依赖，创新经营模式，重新赢得观众。

电影院想要创收办法有很多，但一定要慎重考虑。涨价爆米花也许能迅速赚钱，但从长远来看，会破坏消费环境，甚至影响消费者的信心。作为人民群众美好生活的一部分，电影院是重要的线下娱乐场所，有很多可以开展的“副业”：比如开发衍生品，举办演唱会，拓展直播、脱口秀、电竞等非电影业务，或者打造集观影、娱乐、餐饮、社交等多种功能于一体的综合性娱乐平台，这些都有望成为一门好生意。因此，没有必要非要依赖“爆米花刺客”来谋求财路。

今年一季度，观影人次达3.64亿，同比增长8.15%。电影市场的持续复苏离不开观众的大力支持，面对观众热情高涨的消费需求，电影院更应该竭尽诚意，维护眼下来之不易的发展势头。（姜天骄）

来源：经济日报

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