在网络经济时代，要想出圈变得更加容易，但同时也更加困难。每天都会有大量的热点新闻涌现，吸引着大众的目光。从春节期间的大唐不夜城，到文旅局长们开始采用各种花式营销手段，再到淄博凭借烧烤成功出圈……今年，各种现象级旅游营销事件似乎比以往任何时候都要多。

旅游营销已经开始了翻天覆地的变化，老路已经不好走了。如今，旅游营销开始探讨如何出圈、如何更好地引流以及如何保持长久的热度。在这样的背景下，绿维文旅与大家一起回顾了一些现象级的旅游营销事件，并探讨了旅游营销的四个关键。

一

今年，旅游行业的营销事件层出不穷，其中一些现象级的事件备受关注。以下是对今年现象级旅游营销事件的盘点：

1. “云南旅游”微信公众号刷屏

今年5月，云南旅游推出了一款名为“云南旅游”的微信公众号，该公众号以独特的内容和形式吸引了大量用户的关注。该公众号的内容涵盖了云南旅游景点、美食、文化等方面的介绍，同时还推出了一系列有趣的互动活动，如“云南好物”、“云南美景”等，引发了广泛的讨论和分享。

2. “世界那么大，我想去看看”短视频火爆网络

今年7月，一段名为“世界那么大，我想去看看”的短视频在网络上火爆传播。该视频通过一位年轻女孩的视角，展示了她在世界各地旅行的经历和感受，引发了广泛的共鸣和关注。该视频的制作精良，内容生动，成为了今年旅游行业的一大亮点。

3. “旅行青蛙”成为旅游行业新宠

今年，一款名为“旅行青蛙”的手机游戏成为了旅游行业的新宠。该游戏通过模拟旅行的过程，让玩家可以在游戏中体验不同的旅游场景和文化，同时还可以收集各种旅游纪念品和美食。该游戏的营销策略巧妙，吸引了大量用户的关注和参与。

4. “途家民宿”推出“途家小镇”营销活动

今年，途家民宿推出了一项名为“途家小镇”的营销活动。该活动以“小镇”为主题，通过打造具有地方特色的民宿和旅游产品，吸引了大量用户的关注和参与。该活动的成功，不仅推动了途家民宿的品牌影响力，也为旅游行业的发展带来了新的思路和机遇。

以上是今年旅游行业的一些现象级营销事件，这些事件不仅展示了旅游行业的创新和活力，也为旅游行业的未来发展提供了新的思路和方向。

从文旅局长到淄博烧烤，这是一位官员的转变之路。他曾经是一名文化旅游局长，但因为某些原因被调离了原职位。在失业的日子里，他开始尝试经营烧烤店，并在淄博市开了一家名为“文旅烧烤”的店铺。

虽然这位官员的职业发生了变化，但他并没有放弃自己的理想和追求。他将自己在文化旅游领域的经验和知识运用到了烧烤店的经营中，通过改善店铺的环境和服务质量，吸引了越来越多的顾客。

如今，这家“文旅烧烤”店已成为淄博市的一道美食风景线，吸引了众多游客前来品尝。这位官员也因为自己的努力和创新精神，成为了一名成功的创业者。

01 文旅局长花式代言热

今年文旅局长亲自担任代言人进行营销宣传已经成为一种趋势，这种趋势在今年达到了高峰。

四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，身着长衣，手牵马匹，游湖畔，展现出侠客风采；四川省甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，则在英文表达、热舞、骑马和射箭中展现了自己的才华；新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙，则身着红衣，策马奔腾，英姿飒爽；湖北省随州市文化和旅游局局长解伟则以“认真丑出圈不惧嘲”的精神，展现了自己的勇气和自信；黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波，则身穿鄂伦春族白鹿服饰，为家乡代言；而贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣，则身着少数民族服装，展现了自己的文化底蕴；最后，新疆沙雅县文化和旅游局局长热娜古丽，则在沙漠中翩翩起舞，展现了自己的艺术天赋。这些文旅局长们以不同的方式出镜，成功地带动了流量，形成了一定的热度。

今年，文旅局长的创意营销手段让人目不暇接，引起了大家的广泛关注和热议。然而，随着时间的推移，人们开始对这些营销方式产生了审美疲劳，热度也逐渐下降。但是，这背后却蕴含着旅游营销的新型探索。

在这次探险中，多位旅游局长受到瞩目，他们的活动真实地推动了当地旅游业的发展。多个旅游局长的活动引发了相关地方旅游的搜索热度不同程度的增长，这表明他们的营销效果非常好。

02 大唐不夜城热点频出

在今年的春节假期中，西安市举办了“西安年”系列活动，共有6大主题、44大类和1500余场次活动，让“西安年”文化IP得到了充分的展示。在西安市的6个区域，精心组织了盛大的主题烟花燃放活动，央视对此进行了报道，这些活动也成为了社交媒体上的热门话题。此外，“长安灯会”也是一大亮点，城墙和大唐芙蓉园的新春灯会入选了全国十大灯会，城墙灯会还携“盛唐天团”登陆了纽约时代广场纳斯达克大屏，让“西安年”吸引了全球的关注，成为了国内最具影响力的年文化IP之一。

尽管“西安年”文化IP在春节期间大放异彩，但数据表明，大唐不夜城的热度并未因此而减弱，春节期间的火爆局面一直延续至今。

最近，“盛唐密盒”在大唐不夜城中引起了轰动。该官方账号在抖音上仅进行了21次短视频直播，但在不到一个月的时间里，就吸引了近150万粉丝和300余万点赞。此外，一些“民间”视频也不断涌现。

图片来源：大唐不夜城官方微信公众号

西安市场上最受欢迎的文旅IP之一，要数几年前永兴坊的“摔碗酒”了。当时，“摔碗酒”火爆程度之高，甚至有游客专程坐飞机来西安体验摔碗酒的豪迈气息。这也使得永兴坊成为了西安的网红景点之一。虽然“摔碗酒”的火爆有一定的偶然性，但是之后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，则是西安人不断创新、脑洞大开的新项目。自2018年开街以来，大唐不夜城已经贡献了许多引人注目的互动和表演，成为了西安市场上备受欢迎的文旅IP之一。

大唐不夜城的成功，不仅源于产品的精心打磨和IP的用心培育，还得益于其紧跟现代营销心理的趋势，注重深度体验和互动，引领了全民营销的新潮流。

淄博的烧烤文化备受关注，成为了美食话题中的热门话题。

近年来，淄博的烧烤店越来越多，种类也越来越丰富。从传统的羊肉串、鸡翅膀到创新的鱼丸串、蔬菜串，各种口味应有尽有。除了传统的烤串，还有烤鸭、烤鱼等特色美食，吸引了众多食客前来品尝。

淄博的烧烤不仅味道好，价格也非常亲民。许多烧烤店都提供自助服务，让顾客可以自由选择自己喜欢的食材和调料，享受到更加个性化的美食体验。

淄博的烧烤文化已经成为了当地的一种特色，也吸引了越来越多的游客前来品尝。无论是在街头巷尾还是商业区，都可以看到烤串的身影，成为了淄博不可或缺的一部分。

在三月期间，全国范围内掀起了一股“淄博烧烤”热潮，成为了备受关注的话题。这种现象级的“围炉夜话”几乎占据了国内所有的美食话题。甚至在国外的抖音上，也经常可以看到不少人不惜搭乘国际航班，穿越大半个世界来到淄博品尝这道美食。据统计，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。许多大学生更是以“别问车票多少钱，就问青春有几何”为口号，前往淄博的“烤场”一探究竟。虽然全国各地都有烧烤，但“淄博烧烤”凭借其独特的口感和烤制技巧，成功地破圈并征服了万千网友的味蕾。

淄博的烧烤文化越来越受欢迎，这既得益于多年的积累，也得益于时机的恰到好处。政府的及时响应和民众的热情支持同样重要，缺一不可。

二

旅游营销的三大关键

从文旅局长到淄博烧烤，这是一位官员的转变之路。

曾经的他是一名文旅局长，每天忙碌于推广当地的旅游资源和文化活动。但是，他发现自己越来越远离了普通人的生活，对于民生问题也越来越无能为力。

于是，他毅然辞职，回到家乡淄博，开始了自己的烧烤生意。他从最基础的学起，不断尝试和改进，最终开创出了自己的特色烧烤店。

虽然他的身份已经变了，但是他依然保持着对于服务和品质的追求。他希望通过自己的努力，为当地的居民和游客提供更好的餐饮体验。

这位官员的转变，不仅仅是职业的转变，更是一种心态的转变。他从一个只关注政绩的官员，变成了一个关注民生的实干家。

01 培育IP

随着移动互联网的普及，各地文旅局的目的地营销策略也在不断转变，培育知名度极高的IP已经成为了目的地营销的关键。在如今的文旅行业中，没有IP就没有未来。这已经成为了一种共识。因此，如何创造和打磨IP，让其生命力更加持久，成为了“文旅人”们需要共同探索的问题。

作为旅游业的领军者，迪士尼和环球影城拥有自己的知识产权，这些知识产权在国际上享有盛誉。他们通过创意故事和动画制作，推出了一代代经典形象，形成了自己的知识产权。由于拥有这些知识产权，他们掌握了吸引游客的秘诀，不断推出新的衍生产品，牢牢抓住了游客的心理和钱包。

就能够迅速将IP打造成为一个现象级的品牌。因此，我国的目的地营销开始更加注重通过短视频、微博、微信等新媒体平台进行宣传，以吸引更多的年轻人关注和参与。同时，也在IP的培育方面下了更多的功夫，通过与明星、网红等合作，打造出更具吸引力的IP形象，从而吸引更多的游客前来旅游。可以说，现在的目的地营销已经不再是单纯的宣传推广，而是更注重IP的打造和传播，以实现更长远的品牌价值和市场效益。

河南文旅利用文化IP打破了人们对传统文化的刻板印象，重构了人们对于河南的印象。2021年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》成为网友公认的牛年第一炸，各类演艺节目如端午的《洛神水赋》、沉浸式戏剧主题公园《只有河南 戏剧幻城》以及七夕的《七夕奇妙游》和中秋的《中秋奇妙游》等，都取得了成功。这些活动让人们重新认识了河南，实现了文旅产业的突破。

河南省的“十四五”规划提出了文化旅游融合发展的目标，其中明确了要以“行走河南读懂中国”为品牌形象，实施中华文化超级IP工程，构建4+8+N中华文化超级IP矩阵。具体来说，“4+8+N”包括4个全球著名的文化IP、8个国际知名文化IP，以及19个全国一流文化IP。这些IP将成为河南省文化旅游融合发展的重要支撑，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

为了展现西安的独特魅力，该城市也在积极打造具有西安特色的文化旅游IP。其中，2023年春节将会推出“西安年”文化IP，以“最中国”的主题为核心，展现西安的文化底蕴和历史积淀。这一IP最初是由西安市政府发起的城市营销活动，得到了广泛的社会关注和支持。自2018年春节期间首次亮相以来，该活动已经成为西安城市文化的品牌IP，并建立了长效机制，不断推陈出新，为西安的文化旅游事业注入了新的活力。

02 借力打力

旅游目的地可以通过事件营销来吸引更多的游客，同时也可以根据现有的热点进行跟进，借助这些热点来吸引更多的游客。这种方法既可以自动制造热点，也可以借力打力，从而提高旅游目的地的知名度和吸引力。

在过去的几年里，事件营销一直是各大企业推广品牌和产品的重要手段。例如，有些企业会举办一些极限挑战，比如攀登高峰、走钢丝等，来吸引公众的关注和话题讨论。这些活动往往会持续报道，引发广泛的讨论和关注，从而为企业带来了巨大的经济效益。

比如，四川某景区曾经推出了一项名为“中国第一饿”的活动，挑战世界纪录，持续49天的绝食表演。这项活动引发了亿万人的关注和讨论，为景区带来了4000万的门票收益，同时也带来了其他显著的经济效益。可以说，事件营销已经成为了企业推广品牌和产品的重要手段之一。

近年来，借助合作成为了一种常见的商业策略。一位旅游局长在社交媒体上发布的短视频走红，吸引了众多企业的关注，他们纷纷效仿，从而带动了地方经济的发展。

淄博烧烤短视频在网络上走红，引起了淄博政府的高度关注。政府迅速采取行动，推出了烧烤高铁专列和烧烤公交专线，制定了烧烤的监督标准，并加强了公安的安全保障。同时，淄博烧烤协会成立了，为烧烤行业提供了更好的服务和管理。五一期间，淄博将举办烧烤节，吸引更多游客前来品尝美食。此外，淄博还在建设烧烤城，为烧烤产业的发展提供更好的平台。政府的快速反应，为烧烤产业的发展注入了新的活力。

03 打好内功

一个成功的旅游目的地必须具备食宿交通游玩购物娱乐六大要素。观光游览是旅游的基础，但是创新的游玩内容和体验活动可以为景区带来二次消费，增强吸引力和丰富性。只有打好内功，才能实现长远发展。很多目的地短暂爆红容易，但长期的火爆很难维持，其中一部分原因是因为产品不够精细，服务不够到位。

美食文化——现今的“吃”，已经成为了一种体验经济的重要组成部分。为了刺激美食多样化消费，营造美食场景也变得至关重要。通过与文化风俗、历史传承、地域特色、名人典故、演出演艺等进行创新融合，可以让美食文化更加丰富多彩。

为了提高住宿体验，我们可以通过形式创新和体验创新来实现多样化的住宿产品。这些产品包括星级酒店、经济连锁酒店、乡奢主题酒店、民俗客栈、精品民宿、青年旅舍、自驾车/房车营地、郊野木屋、集装箱度假小屋、气泡酒店、太空胶囊旅馆等。这些住宿产品不仅提供了不同的住宿形式，还提供了不同的住宿体验，让人们可以根据自己的需求和喜好来选择合适的住宿方式。这些住宿产品的出现，不仅满足了人们对住宿的需求，也为旅游业的发展带来了新的机遇。

创新旅游服务——旅游不仅是一种体验，它也是一种享受。为了提升旅游体验，我们需要注重景区内外的环境美化、创新旅游工具的开发、舒适的休息设施以及智能化的旅游服务等方面的提升。

文化创意消费——文化创意产业能够创造新的产品和服务，填补传统景区资源的不足，促进其发展，改变传统旅游产业的生产和服务方式，推动旅游景区、产品和服务的升级。文化遗产的文化创意、跨界文化创意和文化创意IP是文化创意消费的三个方面。

夜间娱乐——夜游、夜宿、夜食、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营是夜间娱乐的主要形式。

景区积极推进研学教育，打造特色研学实践基地，为游客提供更加丰富的研学体验。研学内容包括科考、培训、拓展训练、摄影采风、夏令营、冬令营、禅修、国学等多种形式，旨在拓宽游客的知识面和视野，提高游客的综合素质。

景区积极开发康养消费业态，为游客提供更多元化的康养体验。这些项目包括生态康养、林下康养、中医疗养、体育康养、禅修旅居等，旨在为游客提供更加健康、放松的旅游体验。

活动聚焦——通过精心策划和设计各种节庆活动，包括红色节庆、民俗节庆、现代乡村节庆、文化庙会、民族节庆、主题集市等，来提升景区的场景效应，从而增强游客的二次沉浸消费体验。

04 重视短视频营销

随着移动互联网的发展，短视频已经成为了一种新的营销方式。相比传统的营销方式，短视频更加有效，也更加具有吸引力。目前，短视频用户数量已经达到了10.12亿，占据了整体网民的94.8%。而且，用户人均单日使用时长超过2.5个小时，占据了网民上网时长的62.5%。在这个以社交媒体为主导的时代，短视频已经成为了一种必须要重视的营销形式。

今年，许多文旅局长都积极参与当地旅游的推广活动，成为了旅游的代言人。他们通过拍摄短视频，生动地展示当地的自然风光、历史文化和人文故事，既种草又代言，大大节省了成本，同时也提高了推广效果。以甘孜州的刘洪局长为例，他表示以前去外地推介时，需要包下酒店并邀请旅行社和媒体记者参加，通过播放纪录片和发新闻通稿等方式推介当地旅游景点，但效果甚微。现在，通过拍摄短视频，他们可以更直接地向游客展示当地的美景和文化，更有效地促进当地旅游业的发展。

因此，短视频对于文旅行业来说是一个非常重要的机遇，不仅仅是对于文旅局长而言，对于所有从事文旅行业的人来说都是如此。

除了短视频，直播和影视综节目中的植入广告也成为了新时代的宣传方式。绿维文旅公司也在积极推广“影视带动旅游”模式。该公司根据以往的“影视综+旅游”项目策划、规划、设计和运营经验，总结出了“提前介入、场景设计、实地拍摄、植入广告宣传、线路推广”等五个步骤的“影视带动旅游”开发模式。

小结

旅游目的地也需要像品牌一样认真营销和运营，才能提高知名度、美誉度和GDP转化率。为此，近年来，许多城市都发起了各种营销活动，例如西安的“西安年·最中国”活动，这些活动极大地提升了城市的影响力和美誉度。与此类似，河南的文旅产业模式也与国际大牌公司的产品营销策略有着相似之处。他们通过线上战略布局，再落脚到线下，通过“一破”“一立”焕新城市形象，释放超级IP的能量，掌握流量的密码，迅速出圈。淄博也希望通过淄博烧烤来开拓城市营销的新路，但是还需要提供优质的软硬件服务，并推出其他产品，以维持持续的发展。

在这个新时代，新媒体的发展让一切变得可能！

图片来源：摄图网